中高端酒店，為何向縣城擴(kuò)張？市場留白與消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)

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2025-11-12 08:48:54 新浪財(cái)經(jīng)

中高端酒店，為何向縣城擴(kuò)張？市場留白與消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)?？h城酒店曾給人留下條件一般的印象，但近幾年來，洲際、希爾頓、萬豪、溫德姆等國際酒店巨頭紛紛布局縣城，競爭激烈。很多新酒店配備了新風(fēng)系統(tǒng)、恒溫恒濕設(shè)備、智能家居控制、中央凈水系統(tǒng)、大型游泳池和健身房等設(shè)施，整體裝修設(shè)計(jì)更具現(xiàn)代感，服務(wù)水準(zhǔn)也向一二線城市看齊。

在四川阿壩州九寨溝縣，自2022年以來，日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店、九寨溝德爾塔酒店、九寨溝萬怡酒店等多家萬豪旗下酒店相繼開業(yè)。其中，日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店是萬豪全球第六家、也是中國首家頂級奢華酒店。2025年，安徽省首家縣級希爾頓惠庭酒店在池州市石臺(tái)縣正式開業(yè)；宣城市涇縣的福朋喜來登酒店成為萬豪集團(tuán)在皖南地區(qū)的首個(gè)項(xiàng)目。青田千峽湖智選假日酒店則是洲際酒店集團(tuán)（IHG）在麗水市落地的首家國際品牌管理酒店。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶假期期間，縣城五星酒店訂單人次同比增長近18%，選擇縣域旅游的“95后”“00后”年輕游客占比達(dá)31%。中國酒店集團(tuán)華住中國從2019年開始積極布局縣城市場。截至2024年二季度末，華住中國在營酒店已破萬家，其中第二季度新開業(yè)酒店達(dá)到567家，三線及以下城市的占比達(dá)到了41%。

華住集團(tuán)創(chuàng)始人季琦觀察到，縣域市場的連鎖化率不足，遠(yuǎn)低于全國平均水平，發(fā)展空間巨大。全國約2000萬間客房中，規(guī)?；频陜H占25%，全國連鎖化率不足40%，縣域更低至14%。這種“小散弱、同質(zhì)化”的格局說明市場尚有留白。

全國縣域旅游研究課題組編制的《全國縣域旅游研究報(bào)告2025》提到，2024年我國縣域旅游平均接待游客總量為580.79萬人次，同比增長14.26%，旅游總收入增長9.96%，游客轉(zhuǎn)向追求深度體驗(yàn)，“Z世代”與“千禧一代”成縣域旅游消費(fèi)主力，總體呈現(xiàn)出“小而美、精而特”的特征?？h域旅游客群結(jié)構(gòu)正向高消費(fèi)層級演進(jìn)，餐飲、住宿和門票成為三大主要支出項(xiàng)，其中住宿支出占據(jù)絕對主力地位。因此，縣域旅游市場中的巨大住宿消費(fèi)空間成為酒店業(yè)的新藍(lán)海。

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