全運(yùn)會(huì)喜洋洋樂融融周邊賣斷貨消費(fèi)熱潮席卷而來(lái)(2)

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2025-11-13 00:19:15 時(shí)代財(cái)經(jīng)

熱度走高的不僅有吉祥物。本屆全運(yùn)會(huì)已開發(fā)特許商品2800多款，線下開設(shè)特許零售店超700家，其中廣東省內(nèi)600多家，線上特許零售店70多家。早在9月，深圳22家官方特許零售店及線上平臺(tái)均出現(xiàn)熱銷局面，貴金屬紀(jì)念章和黃金全運(yùn)主題手機(jī)鏈成為爆款。截至10月26日，全運(yùn)會(huì)紀(jì)念品累計(jì)月銷售額環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)163%。多個(gè)電商平臺(tái)顯示，不少全運(yùn)會(huì)徽章產(chǎn)品銷量已突破千件。

不少消費(fèi)品牌也推出全運(yùn)會(huì)聯(lián)名產(chǎn)品。例如，周大福推出了8款與全運(yùn)會(huì)相關(guān)的黃金珠寶產(chǎn)品，涵蓋項(xiàng)鏈、手鏈、手機(jī)鏈、掛件，價(jià)格從560元到19900元不等。王老吉推出的吉祥物限定包裝無(wú)糖涼茶飲料也在社交平臺(tái)走紅。新茶飲品牌“爺爺不泡茶”通過(guò)“茶燃全運(yùn)”套餐贈(zèng)送吉祥物冰箱貼盲袋。安踏則推出乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東全運(yùn)會(huì)同款衛(wèi)衣，售價(jià)349元/件。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，“體育賽事+品牌聯(lián)名”的模式實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值躍升和雙方互利共贏。品牌借助賽事熱度精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，賽事方則通過(guò)商業(yè)合作獲得穩(wěn)定收入并擴(kuò)大社會(huì)傳播。

值得一提的是，全運(yùn)會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)觀眾、志愿者及運(yùn)動(dòng)員的伴手禮“廣州喜樂包”也意外走紅。這款以吉祥物“喜洋洋”“樂融融”命名的背包原本并不對(duì)外銷售，但憑借其萌態(tài)造型和實(shí)用性圈粉無(wú)數(shù)，不少網(wǎng)友紛紛喊話希望上架。面對(duì)市場(chǎng)的熱烈求購(gòu)，全運(yùn)會(huì)開幕式副總導(dǎo)演、銳豐文化總經(jīng)理黃沛凌公開回應(yīng)，正與特許經(jīng)營(yíng)單位溝通，研究將其作為“廣州禮物”正式推向市場(chǎng)的方案。

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