全運(yùn)會(huì)喜洋洋樂融融周邊賣斷貨 消費(fèi)熱潮席卷而來(lái)！11月10日傍晚6點(diǎn)，廣州市天河區(qū)一家全運(yùn)會(huì)官方特許零售店內(nèi)人頭攢動(dòng)，店員高聲提醒顧客：“盲盒已經(jīng)售罄了，要明早才補(bǔ)貨。大家注意秩序，自行選購(gòu)！”貨架上的第十五屆全運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂融融”的周邊產(chǎn)品正被消費(fèi)者搶購(gòu)，店員們每隔幾分鐘便要進(jìn)行一輪補(bǔ)貨。

11月9日，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)在廣州開幕，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”在社交平臺(tái)上頻頻出圈，成為新晉網(wǎng)紅，相關(guān)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品也銷售火爆。自11月以來(lái)，門店生意一直很好，售價(jià)79元的三國(guó)醒獅萌團(tuán)盲盒是熱銷產(chǎn)品。開幕式前兩天，該盲盒就供不應(yīng)求，開始進(jìn)行限購(gòu)。店員表示，早上8點(diǎn)就有顧客排隊(duì)，一開門100多個(gè)盲盒基本半小時(shí)售罄。

除了官方特許零售店，開幕式后，不少電商賣家、玩具代工廠家、二手賣家訂單激增。周大福、王老吉等消費(fèi)品牌也推出全運(yùn)會(huì)聯(lián)名產(chǎn)品，一場(chǎng)由全運(yùn)會(huì)掀起的消費(fèi)熱潮席卷而來(lái)。

隨著全運(yùn)會(huì)的開幕，周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售都迎來(lái)高峰。陳益管理的一家全運(yùn)會(huì)特許商品專賣店主要銷售吉祥物鑰匙扣、徽章等產(chǎn)品。開幕式前一周，店內(nèi)的銷量開始穩(wěn)步爬升，開幕式當(dāng)晚銷量直接翻了三倍，一個(gè)晚上接到300多單，好幾個(gè)款式的鑰匙扣斷貨。11月9日以來(lái)，店里已補(bǔ)貨三次，但有些鑰匙扣仍然缺貨。

生產(chǎn)端同樣感受到這波消費(fèi)熱潮。周行洲在東莞經(jīng)營(yíng)一家玩具禮品工廠，主要生產(chǎn)毛絨、硅膠玩偶。工廠獲得全運(yùn)會(huì)官方授權(quán)后，優(yōu)先生產(chǎn)“喜洋洋”“樂融融”的周邊商品。目前訂單最多的是零售價(jià)88元的吉祥物毛絨玩具，很多客戶看完開幕式后立刻下單。生產(chǎn)訂單激增，工廠啟動(dòng)兩班倒模式，生產(chǎn)線24小時(shí)不停。周行洲透露，之前還壓了一些其他訂單，現(xiàn)在不接單了，有些做不過來(lái)。另一家毛絨玩具工廠表示，即使日產(chǎn)能上萬(wàn)個(gè)，現(xiàn)在下訂也要排到約一個(gè)月后才能拿貨。

熱度走高的不僅有吉祥物。本屆全運(yùn)會(huì)已開發(fā)特許商品2800多款，線下開設(shè)特許零售店超700家，其中廣東省內(nèi)600多家，線上特許零售店70多家。早在9月，深圳22家官方特許零售店及線上平臺(tái)均出現(xiàn)熱銷局面，貴金屬紀(jì)念章和黃金全運(yùn)主題手機(jī)鏈成為爆款。截至10月26日，全運(yùn)會(huì)紀(jì)念品累計(jì)月銷售額環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)163%。多個(gè)電商平臺(tái)顯示，不少全運(yùn)會(huì)徽章產(chǎn)品銷量已突破千件。

不少消費(fèi)品牌也推出全運(yùn)會(huì)聯(lián)名產(chǎn)品。例如，周大福推出了8款與全運(yùn)會(huì)相關(guān)的黃金珠寶產(chǎn)品，涵蓋項(xiàng)鏈、手鏈、手機(jī)鏈、掛件，價(jià)格從560元到19900元不等。王老吉推出的吉祥物限定包裝無(wú)糖涼茶飲料也在社交平臺(tái)走紅。新茶飲品牌“爺爺不泡茶”通過“茶燃全運(yùn)”套餐贈(zèng)送吉祥物冰箱貼盲袋。安踏則推出乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東全運(yùn)會(huì)同款衛(wèi)衣，售價(jià)349元/件。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，“體育賽事+品牌聯(lián)名”的模式實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值躍升和雙方互利共贏。品牌借助賽事熱度精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，賽事方則通過商業(yè)合作獲得穩(wěn)定收入并擴(kuò)大社會(huì)傳播。

值得一提的是，全運(yùn)會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)觀眾、志愿者及運(yùn)動(dòng)員的伴手禮“廣州喜樂包”也意外走紅。這款以吉祥物“喜洋洋”“樂融融”命名的背包原本并不對(duì)外銷售，但憑借其萌態(tài)造型和實(shí)用性圈粉無(wú)數(shù)，不少網(wǎng)友紛紛喊話希望上架。面對(duì)市場(chǎng)的熱烈求購(gòu)，全運(yùn)會(huì)開幕式副總導(dǎo)演、銳豐文化總經(jīng)理黃沛凌公開回應(yīng)，正與特許經(jīng)營(yíng)單位溝通，研究將其作為“廣州禮物”正式推向市場(chǎng)的方案。