上一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的大賽吉祥物是北京冬奧會(huì)上的“冰墩墩”。本屆全運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”意外走紅，形象早已出現(xiàn)在廣州街頭。今年9月，為應(yīng)對(duì)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“樺加沙”，6米高的吉祥物被吊車(chē)從高處移下，被網(wǎng)友調(diào)侃為“綁架”。即便當(dāng)時(shí)已走入大眾視野，但其周邊商品并未掀起波瀾。然而，在“痛失本名”且“由豚變雞”以后，竟然咸魚(yú)翻身。有網(wǎng)友表示，無(wú)數(shù)次路過(guò)全運(yùn)會(huì)周邊售賣(mài)店，看都不帶看一眼，現(xiàn)在后悔了，“大灣雞”一只難求。

目前，“大灣雞”在社交媒體上人氣持續(xù)高漲，不僅為賽事制造了海量曝光，更是帶動(dòng)周邊產(chǎn)品炙手可熱。有網(wǎng)友笑稱(chēng)，“大灣雞”就是全運(yùn)會(huì)的LABUBU，還有網(wǎng)友直言“大灣雞吊打LABUBU”。

官方正品的緊俏給很多電商商家可乘之機(jī)，電商平臺(tái)已出現(xiàn)“高仿”產(chǎn)品。一些商家銷(xiāo)售的“大灣雞”周邊產(chǎn)品并非正版，未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、使用該形象用于商品生產(chǎn)、銷(xiāo)售等商業(yè)活動(dòng)，已侵犯了權(quán)利人的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)等專(zhuān)有權(quán)利。侵權(quán)行為人可能需要承擔(dān)民事責(zé)任，一旦數(shù)額巨大，還可能構(gòu)成銷(xiāo)售侵權(quán)復(fù)制品罪，需要承擔(dān)刑事責(zé)任。

“大灣雞”何以成為新晉頂流？吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉平云撰文表示，吉祥物作為文化IP，具有將宏大區(qū)域敘事轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸的日常符號(hào)的獨(dú)特能力。一個(gè)成功的吉祥物應(yīng)該具有獨(dú)立的文化價(jià)值和商業(yè)生命力，能夠延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

有評(píng)論員認(rèn)為，“指豚為雞”的誤會(huì)制造了會(huì)心一笑、越想越有意思的氛圍，引得越來(lái)越多的人參與這場(chǎng)玩?；顒?dòng)。某種意義上，“大灣雞”以百姓視角重新入場(chǎng)，是一場(chǎng)二次創(chuàng)作。它在不經(jīng)意之間打開(kāi)了吉祥物的另一扇窗，激蕩起世人深沉的幽默感，甚至帶動(dòng)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。主辦方或地方政府表現(xiàn)出的松弛感和寬容度，是這種“二創(chuàng)”不斷實(shí)現(xiàn)自我突破、精彩紛呈的本質(zhì)原因。

還有媒體認(rèn)為，從“指豚為雞”的網(wǎng)絡(luò)烏龍到粵語(yǔ)梗二創(chuàng)刷屏，這場(chǎng)全民狂歡不光讓全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外一起熱起來(lái)了，更能看出這十年里，中國(guó)體育吉祥物背后的文化自信越來(lái)越足了。如果說(shuō)福娃是“告訴世界我們是誰(shuí)”，冰墩墩是“讓世界喜歡我們”，那么“大灣雞”則是“和大家一起玩起來(lái)”?！按鬄畴u”的出圈，是一場(chǎng)“雞不可失”的雙向奔赴。這也提醒我們，真正的文化自信，從來(lái)不是追求“無(wú)懈可擊”，而是敢于“開(kāi)放互動(dòng)”，當(dāng)符號(hào)融入煙火氣，文化自信才能真正扎根人心，凝聚成不可替代的精神力量。