十五運(yùn)會賽事消費(fèi)火爆背后體育+消費(fèi)新動力(3)

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2025-11-16 13:19:35 光明網(wǎng)

迎接“后全運(yùn)時代”，廣東各地已開始瞄準(zhǔn)“體育+”生態(tài)謀劃下一步促消費(fèi)布局。廣州提出要打造“國際頂尖、自主品牌、職業(yè)體育、全民健身”四級賽事消費(fèi)矩陣，推進(jìn)世界田聯(lián)接力賽、灣區(qū)城市足球系列賽，同時積極引進(jìn)亞洲羽毛球錦標(biāo)賽、乒乓球WTT世界杯等國際頂尖賽事，并進(jìn)一步深化廣馬、國際龍舟賽等本土IP賽事文化內(nèi)涵，持續(xù)推動冰雪、水上、馬術(shù)、電競、低空運(yùn)動等新興業(yè)態(tài)發(fā)展，構(gòu)建多元賽事場景。

羅秋菊表示，實現(xiàn)辦賽價值的最大化，應(yīng)注重將賽事IP打造成一個可延展的文化符號，讓賽事形象跳出競技場，更進(jìn)一步拓展商業(yè)邊界。在加大力度引入各項體育賽事的同時，廣東部分城市已開始將發(fā)展著力點(diǎn)投向產(chǎn)業(yè)鏈上游。江門明確提出要做強(qiáng)體育制造業(yè)，積極招引國內(nèi)外山地自行車零部件、整車制造、騎行裝備等龍頭企業(yè)，并鼓勵和支持格萊仕等一批體育裝備制造企業(yè)與本地高校開展產(chǎn)學(xué)研合作、參與本地舉辦的各類自行車賽事活動，開發(fā)高端山地自行車及騎行裝備，形成具有競爭力的產(chǎn)業(yè)品牌。

從體育制造到體育服務(wù)，廣東在制造基礎(chǔ)與市場人口上均擁有領(lǐng)先優(yōu)勢，可實現(xiàn)從“賽事經(jīng)濟(jì)”向“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型。通過AR/VR在線觀賽、虛擬賽事、數(shù)字門票與紀(jì)念品交易等場景，體育消費(fèi)正從“線下參與”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭蚧印?，也為廣東數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入了新增長點(diǎn)。十五運(yùn)會激活的消費(fèi)熱潮再次印證了強(qiáng)影響力體育賽事對區(qū)域消費(fèi)的帶動作用。當(dāng)熱潮逐漸沉淀，賽事催生的新消費(fèi)模式，正為粵港澳大灣區(qū)打開更多“新賽道”。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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