近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期2個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦娛樂(lè)性團(tuán)播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點(diǎn)領(lǐng)域，從嚴(yán)打擊低俗團(tuán)播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等突出問(wèn)題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，文化消費(fèi)方式不斷推陳出新，多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演的團(tuán)播，成為近兩年聲量很大的一種新大眾文藝形式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，團(tuán)播日均開(kāi)播房間數(shù)約8000個(gè)，全年?duì)I收預(yù)計(jì)突破150億元，一些頭部團(tuán)播公司舉辦的月度比賽中，一個(gè)晚上的單場(chǎng)打賞金額就超過(guò)千萬(wàn)元。

從表現(xiàn)形式上說(shuō)，團(tuán)播的表演簡(jiǎn)潔有力、重復(fù)性強(qiáng)，帶有鮮明的視覺(jué)記憶點(diǎn)，人們能夠快速跟隨模仿；伴奏大多為高辨識(shí)度、快節(jié)奏的電子舞曲、流行說(shuō)唱，歌詞直白曉暢；隊(duì)形多以橫排、方陣為主，動(dòng)作同步率要求極高，從而通過(guò)視覺(jué)一致性營(yíng)造沖擊力。

與傳統(tǒng)單向度的文化消費(fèi)形式不同，團(tuán)播的主要邏輯是通過(guò)游戲設(shè)置和社群運(yùn)營(yíng)，讓觀眾為表演打賞，把“點(diǎn)播權(quán)”交到觀眾手里。刷一份禮物就能點(diǎn)節(jié)目，打賞排行決定主播出鏡時(shí)長(zhǎng)，打賞金額越高，屏幕特效越華麗，場(chǎng)外主持人越興奮，彈幕的感謝留言越整齊，打賞者越有存在感與滿足感。這種情緒價(jià)值也會(huì)延續(xù)到直播間外，高額打賞用戶的ID會(huì)被記錄，通過(guò)私信聊天、專屬粉絲群等方式讓用戶產(chǎn)生更深度的情感連接。

“打賞”點(diǎn)播增加了交互性，但也容易滑向“灰色地帶”。一些團(tuán)播用特定拍攝手法、場(chǎng)景搭建、著裝設(shè)計(jì)等渲染烘托低俗氛圍，有的將經(jīng)典文藝作品進(jìn)行低俗化改編。當(dāng)?shù)退讏F(tuán)播靠“擦邊”引流快速獲利，會(huì)吸引更多團(tuán)隊(duì)跟風(fēng)模仿，擠壓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間。觀眾對(duì)團(tuán)播行業(yè)的負(fù)面印象加深，不利于整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

團(tuán)播要健康發(fā)展，需要監(jiān)管部門(mén)的剛性約束、平臺(tái)的主動(dòng)作為、團(tuán)播主體的自我提升，也需要社會(huì)各界的共同監(jiān)督與支持。作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，團(tuán)播以其鮮明的互動(dòng)性重構(gòu)了文化供給與消費(fèi)的關(guān)系，用戶喜好更加受到重視，可以善加利用，賦能文化建設(shè)。依托互動(dòng)性強(qiáng)、及時(shí)反饋、情感黏合緊密等特點(diǎn)，不妨開(kāi)發(fā)更多團(tuán)播新場(chǎng)景，比如與文藝院團(tuán)結(jié)合，擴(kuò)大觀眾覆蓋面，提高內(nèi)容的貼近性；與非遺結(jié)合，讓更多人了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“打賞”也能改善傳承人的生活；與公益?zhèn)鞑ソY(jié)合，將觀眾的熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的善舉。

多方協(xié)同、持續(xù)努力才能讓團(tuán)播成長(zhǎng)為兼具社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的健康業(yè)態(tài)，為新大眾文藝注入更多正能量。