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營收縮水百億，蒙牛盯上健身中產的錢包 加碼運動營養(yǎng)破局

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2025-11-24 15:08:40  鳳凰WEEKLY

營收縮水百億，蒙牛盯上健身中產的錢包 加碼運動營養(yǎng)破局。蒙牛在短短兩年內營收下降接近百億，業(yè)績壓力下，公司急需尋找新的增長點。近期，蒙牛集團孵化的專業(yè)運動營養(yǎng)品牌邁勝獲得近億元A輪融資，投資方包括仙樂健康、蒙牛創(chuàng)投及高瓴創(chuàng)投等機構。資金將主要用于研發(fā)體系升級、產品矩陣拓展和市場教育深化。

營收縮水百億，蒙牛盯上健身中產的錢包

近幾年，液態(tài)奶與常溫白奶市場競爭激烈，功能性營養(yǎng)、運動營養(yǎng)和特殊人群營養(yǎng)成為大型乳企的新焦點。蒙牛推出并加碼邁勝，正是其尋求新增長曲線的戰(zhàn)略舉措。邁勝的發(fā)展不僅承載著蒙牛突破業(yè)績困境的期望，也面臨著行業(yè)競爭和自身成長的雙重考驗。

營收縮水百億，蒙牛盯上健身中產的錢包 加碼運動營養(yǎng)破局

國際市場上，奧普帝蒙、肌肉科技、GU等品牌憑借成熟技術積累贏得了全球消費者的認可；在國內，西王食品、康比特、湯臣倍健等企業(yè)依托本土資源和自主研發(fā)實力穩(wěn)固占據市場份額。這些國際品牌的壁壘和本土頭部企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢，以及功能營養(yǎng)領域對技術研發(fā)和場景適配的高要求，是邁勝必須克服的障礙。

營收縮水百億，蒙牛盯上健身中產的錢包 加碼運動營養(yǎng)破局

構建產品核心競爭力是邁勝重回大眾視野后的關鍵戰(zhàn)略方向。蒙牛表示，邁勝基于業(yè)內首個集專業(yè)營養(yǎng)研究、運動表現評估和深度產品研發(fā)三位一體的實驗室，結合團隊經驗和用戶洞察，形成了具有高度差異性的產品競爭力。邁勝已搭建起多元化的產品矩陣，覆蓋液體蛋白、能量膠、電解質濃縮液、蛋白棒等多個品類，目標客群從專業(yè)運動員擴展到普通健身愛好者、青少年及中老年群體，實現全場景運動營養(yǎng)需求覆蓋。

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