阿維塔為何做不出爆款車獨特價值何在？

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2025-11-30 16:11:45 鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

阿維塔科技近日向港交所提交IPO申請，中信證券和中金公司為聯(lián)席保薦人。阿維塔自2021年起便計劃在2024至2025年實現(xiàn)IPO，但后來調整為2026年上市，成為首個明確上市時間節(jié)點的央企新品牌。

阿維塔為何做不出爆款車

阿維塔面臨的主要挑戰(zhàn)是如何向更廣闊的市場介紹自己。目前，已經(jīng)上市的新造車企業(yè)包括蔚來、理想、小鵬等，其中只有理想、零跑、極氪實現(xiàn)了盈利。資本對新勢力的價值判斷更加審慎，阿維塔需要找到獨特價值點以說服市場。

阿維塔為何做不出爆款車獨特價值何在？

阿維塔與華為的合作始于2019年1月，阿維塔隨后成為華為HI模式的早期合作方。首款采用HI模式的車型阿維塔11于2022年8月發(fā)布，采用帶激光雷達的華為輔助駕駛系統(tǒng)。阿維塔還是華為汽車領域子公司引望的并列第二大股東。盡管有華為高管的支持，阿維塔的銷量并不突出。招股書顯示，阿維塔2023年的銷量為20021輛，2024年為61588輛，2025年上半年為56729輛。今年十月，阿維塔的銷量為13506輛，遠低于問界、理想、蔚來和小鵬等競爭對手。

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阿維塔的財務狀況也不樂觀。2022年至2025年上半年，阿維塔的凈虧損分別為20.15億元、36.93億元、40.18億元和15.85億元。阿維塔表示，虧損主要是由于激烈的市場競爭導致促銷及銷售激勵措施增加，以及在研發(fā)、品牌建設和渠道擴展方面的大量投資。

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阿維塔的品牌知名度相對較低，調研機構杰蘭路報告顯示，認識阿維塔品牌的人不足受訪者的90%。阿維塔未能推出一款現(xiàn)象級的爆款車型，品牌形象模糊，難以與競品區(qū)分開。無論是寧德時代的技術加持還是華為的輔助駕駛系統(tǒng)，都不是阿維塔獨有的優(yōu)勢。阿維塔的家族式前臉設計也受到部分消費者的質疑。

阿維塔為何做不出爆款車獨特價值何在？

阿維塔嘗試在產品定位上兼顧多種需求，但定位不夠聚焦。今年上半年上市的阿維塔07 pro+入門價格不到20萬元，而高配版本車型價格最高可達70萬元。這種巨大的價格差異稀釋了品牌價值，影響了吸引高凈值用戶的能力。

阿維塔為何做不出爆款車獨特價值何在？

去年10月，阿維塔車主因宣傳與實際性能不符的問題進行了集體維權。此外，阿維塔還面臨質量問題的爭議，如方向盤不正、尾門關不齊等問題。面對這些困境，阿維塔計劃在未來幾年推出四款全新的新能源乘用車，覆蓋純電與增程車型。然而，在競爭激烈的中國汽車市場，阿維塔需要找到更多獨特價值才能脫穎而出。

阿維塔為何做不出爆款車獨特價值何在？

(責任編輯：zhangxiaohua)

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