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手機殼愛馬仕一年狂賣36億 年輕人的輕奢新寵(2)

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2025-12-01 07:55:36  機械之名

這個商業(yè)故事始于2011年，兩個香港青年偶然發(fā)現(xiàn)的機會。創(chuàng)始人吳培燊開發(fā)的Casetagram應(yīng)用，最初只是讓用戶把Instagram照片印在手機殼上，卻意外引發(fā)病毒式傳播。隨著模仿者涌現(xiàn)，他們果斷轉(zhuǎn)型為高端定制品牌，將生產(chǎn)流程變成用戶參與的社交游戲——消費者上傳設(shè)計圖并支付35美元，即可獲得專屬“社交名片”。

如今，CASETiFY已構(gòu)建起電子配飾帝國，SKU超過30萬件，不斷推出新奇產(chǎn)品如戳戳殼和珍珠背帶組合。在中國大陸的擴張策略也顯示出野心：2022年登陸天貓后，在上海和廣州開設(shè)了7家線下店，定制服務(wù)區(qū)總是排著長隊。上海門店數(shù)據(jù)顯示，89%的消費者會當(dāng)場拍照發(fā)到社交平臺。

手機殼行業(yè)年規(guī)模已突破1575億，但5600家深圳廠商深陷價格戰(zhàn)時，CASETiFY通過將實用品符號化、讓消費者成為傳播節(jié)點以及用聯(lián)名制造社交談資，改寫了游戲規(guī)則。當(dāng)年輕人拿著500元的手機殼說“這才叫性價比”時，他們買的早已不是簡單的塑料片，而是進入某個圈層的身份通行證。

(責(zé)任編輯：0882)
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