外賣大戰(zhàn)三巨頭6個月燒掉近800億財報慘烈虧損(2)

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2025-12-01 09:39:59 深圳新聞網(wǎng)

阿里巴巴公布的財報顯示，三季度銷售和市場費用為664.96億元，上年同期為324.71億元，主要歸因于對阿里巴巴中國電商集團的用戶體驗的投入。盡管阿里并未明確給出三季度在補貼大戰(zhàn)上的投入，但在閃購業(yè)務(wù)的投入無疑很大程度影響了其整體支出。三季度新增的340億元即便只有50%投入到外賣業(yè)務(wù)，也至少有170億元。

根據(jù)澎湃新聞記者分析財報數(shù)據(jù)顯示，二季度三家在外賣大戰(zhàn)的開支應(yīng)該至少超過300億元，三季度的444億元意味著新增開支48%，三家平臺在二三季度的整體外賣消耗可能高達(dá)744億元。

面對如此高額的投入，即便是資金雄厚的平臺也不免感到棘手。阿里CEO吳泳銘直言，淘寶閃購的投入在三季度可能是高點，預(yù)計投入在下個季度將會顯著收縮，也會根據(jù)整個市場的競爭狀態(tài)動態(tài)調(diào)整投資。

京東則在早期強勢入局外賣后逐漸放低聲量，尤其在阿里入局后，外界感知京東放緩了對外賣進(jìn)攻的節(jié)奏。京東CEO許冉在電話會議中表態(tài)，外賣業(yè)務(wù)對京東來說都是一項長期戰(zhàn)略，目標(biāo)是推動業(yè)務(wù)的健康發(fā)展，保持可持續(xù)的增長，“我們一直專注于持續(xù)優(yōu)化內(nèi)部運營效率，提升單位經(jīng)濟模型（UE）的水平。在剛剛過去的三季度，面對行業(yè)的激烈競爭，我們還是保持了相對的理性?！?/p>

值得注意的是，據(jù)美團CEO王興透露，外賣大戰(zhàn)的投入依然沒有見底，盡管三季度的虧損幅度已經(jīng)十分驚人，但預(yù)計美團四季度餐飲外賣業(yè)務(wù)仍會產(chǎn)生大額虧損——“我們會投入必要的資源確保規(guī)模優(yōu)勢，但會視競爭情況敏捷調(diào)整投入規(guī)模，同時保持我們在服務(wù)體驗與運營效率上的優(yōu)勢?！?/p>

高額的投入打得平臺大傷元氣，除了帶來了凈利潤腰斬和大幅虧損，還帶來了什么？從競爭格局而言，平臺方面有攻有守，各自保留了自己的陣地。據(jù)阿里電商事業(yè)群CEO蔣凡介紹，10月以來，淘寶閃購每單虧損已較七八月份降低一半。過去兩個月，高單價訂單占比有所提升，非茶飲訂單占比已超過75%，淘寶閃購最新每筆購買單價較8月環(huán)比上漲超過兩位數(shù)，客單價提升帶動了淘寶閃購整體GMV份額的增長。

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