7月5日,一個看似平常的周末見證了一個奇跡。餓了么和淘寶閃購聯(lián)合宣布訂單超過8000萬單,同一天美團(tuán)即時零售日訂單達(dá)到1.2億單。到了上周末,戰(zhàn)事繼續(xù)升級。7月12日,美團(tuán)即時零售日訂單達(dá)1.5億單,再次突破歷史峰值。7月14日,淘寶閃購和餓了么也宣布日訂單再次突破8000萬。
今年2月份以閃擊方式出現(xiàn)的京東秒送,在這場新外賣大戰(zhàn)中似乎成了失意者,這次并沒有發(fā)布訂單量。不過,早在5月,京東就已經(jīng)宣布日訂單超過2000萬單。按照這樣計算,7月5日中國的外賣一天就創(chuàng)造了2.5億單,每7個中國人就訂了一單外賣。
這場戰(zhàn)火最初由京東高調(diào)挑起,以“百億補貼”低價搶占市場。隨后阿里高調(diào)跟進(jìn),宣布補貼500億。時隔多年,兩家電商老對手再次相遇,紛紛以流量造節(jié)思維沖單,外賣大戰(zhàn)儼然變成電商大戰(zhàn)。
相比之下,美團(tuán)顯得有些被動。這兩個周末,其不得不下場跟進(jìn),但兩次就輕易創(chuàng)造出行業(yè)日單量紀(jì)錄。這也表明美團(tuán)一直持克制和保守態(tài)度,但仍具備隨時沖擊峰值以應(yīng)對競爭的能力。
消費者樂不可支,紛紛在朋友圈曬出冰箱里滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)母鞣N飲料、一天喝了幾杯奶茶以及零元購的圖片。然而,從官方的市場監(jiān)督管理局到研究經(jīng)濟(jì)的專家,再到各類媒體,無一不越來越憂心忡忡。
經(jīng)濟(jì)學(xué)者傅蔚岡在朋友圈里發(fā)了一句俏皮話:年初不是說All in AI嗎?仔細(xì)一看,原來外賣(WAIMAI)里有兩個AI。真辛辣。
在興高采烈的消費者、接單到手軟的商家、收入不斷增加的騎手背后,我們也需要看到外賣市場的另一面。網(wǎng)上流傳的一個視頻中,一個奶茶店的店員崩潰大哭,她找不到外賣員向她提出的訂單,因為實在太多了,現(xiàn)場滿地都是飛舞的訂單紙片。一個蜜雪冰城的前員工說,周六從早上一直到晚上根本沒停下過。還有一個參與外賣大戰(zhàn)的滬上阿姨的員工說,一天做了500杯奶茶。
周六的外賣平臺補貼活動仍在進(jìn)行,但力度明顯減弱。7月28日,記者實測發(fā)現(xiàn),雖然平臺仍在發(fā)放大額紅包和免費兌換券,但要實現(xiàn)“0元購”并不容易
2025-07-26 12:08:49外賣大戰(zhàn)變外賣小戰(zhàn)