從昂首挺進到黯然退場,不到三年時間。
價格難降、銷量難增:中國產(chǎn)能也沒帶來“規(guī)模效應”
盡管別樣肉客曾強調(diào)會通過本土化生產(chǎn)降低價格,但實際情況是:
官方價格:454g×2聯(lián)包植物牛肉糜定價199元
電商散售:226g植物牛肉餅售價超過130元
對比價格:盒馬進口真牛肉400g僅33.9元,國產(chǎn)鮮牛腩400g為29.9元
消費者直呼:“植物肉比真肉還貴!”
這成為壓垮別樣肉客在中國市場的關鍵因素之一。
全球業(yè)績承壓:虧損擴大、業(yè)務收縮、裁撤團隊
從財報看,Beyond Meat的頹勢不僅出現(xiàn)在中國市場,而是全球性的:
2022—2024年營收下滑:4.19億美元 → 3.26億美元
三年累計虧損:高達8.64億美元
2025年前三季度凈虧損:1.93億美元,同比繼續(xù)擴大
在2025年2月,公司宣布:
暫停中國業(yè)務
裁撤中國團隊
北美與歐盟非生產(chǎn)崗位削減17%
希望通過大規(guī)模收縮在2026年底前實現(xiàn)“核心利潤轉(zhuǎn)正”