年輕人在原創(chuàng)市集買溢價十倍義烏貨意義感消費(fèi)變味

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2025-12-03 21:05:41 新周刊

越來越多的攤位用“原創(chuàng)”“手作”“中古孤品”的標(biāo)簽包裝批發(fā)小商品，當(dāng)情緒價值淪為話術(shù)、意義感變成溢價理由，市集這個曾被寄托浪漫與誠意的現(xiàn)實(shí)版“愿望屋”，正在悄悄變味。年輕人熱衷于趕一種新的市集。如今，年輕人扎堆的市集早已超越了擺攤賣貨的概念，變成了文化實(shí)驗(yàn)場或現(xiàn)實(shí)版的“有求必應(yīng)屋”。在這里，人們可以找到新奇、精巧的物件或體驗(yàn)。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授韋瀟指出，年輕人涌向市集，并非簡單地“買東西”，而是在追求一種“情緒價值”“社交貨幣”和“自我表達(dá)”的復(fù)合體驗(yàn)，這可以被概括為“體驗(yàn)式消費(fèi)”的升級版——“意義感消費(fèi)”。

年輕人在原創(chuàng)市集買溢價十倍義烏貨意義感消費(fèi)變味

近幾年，主打“創(chuàng)意”的市集在一二線城市落地，并逐漸下沉到三四線城市，成為線下新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)市集、復(fù)古市集、咖啡市集、烘焙市集、啤酒市集、手賬市集、谷子市集等主題化、細(xì)分化的市集不斷涌現(xiàn)。與工業(yè)流水線產(chǎn)品相比，年輕人更青睞手工制品帶來的松弛、溫暖：不太縝密的針腳、銀質(zhì)手鏈上的不規(guī)整部分、木刻雕塑上的細(xì)紋都顯示了手工的獨(dú)特質(zhì)感。如果攤主主動分享創(chuàng)立品牌或設(shè)計產(chǎn)品的靈感故事，顧客往往會毫不猶豫地掃碼付款。

年輕人在原創(chuàng)市集買溢價十倍義烏貨意義感消費(fèi)變味

然而，隨著市集數(shù)量的增加，同質(zhì)化問題也日益嚴(yán)重。各種類型的市集中，飾品占據(jù)了很大比例。標(biāo)榜“手作”、凝結(jié)了設(shè)計者時間和創(chuàng)意的商品，經(jīng)常出現(xiàn)標(biāo)價虛高的現(xiàn)象。有些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，自己買的帶有“原創(chuàng)”“純手工”“中古孤品”等標(biāo)簽的商品，在淘寶、1688上以極低的價格售賣。例如，300多元買的中古孤品戒指，在1688上只賣30元。原本希望通過購買特別商品留下記憶的年輕人，卻發(fā)現(xiàn)自己被騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

年輕人在原創(chuàng)市集買溢價十倍義烏貨意義感消費(fèi)變味

在廣州某個夜晚市集上，一個擺滿復(fù)古風(fēng)格首飾的攤位吸引了許多女性消費(fèi)者。攤主多次強(qiáng)調(diào)這些首飾都是手工制作，旁邊還放著一個告示牌：“禁止拍照！”詢問攤主拒絕拍照的原因時，他們通常表示這是為了保護(hù)原創(chuàng)，避免別有用心之人拍下照片進(jìn)行仿照或剽竊創(chuàng)意。然而，許多人后來發(fā)現(xiàn)這些所謂“原創(chuàng)”商品其實(shí)名不符實(shí)。使用識圖功能搜索，就能找到大量低價同款商品，讓人感嘆在這場交易中，帶著真情實(shí)感的只有自己一個人。你以為攤主禁止拍照是為了保護(hù)創(chuàng)意，實(shí)際上是怕你找到同款低價貨源。

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