一枚售價百余元的戒指，最近在社交平臺掀起了不小的風(fēng)潮。外形方正晶亮、被網(wǎng)友戲稱為“1克拉鉆戒平替”的胖東來“小方糖戒指”，憑借極高的性價比和醒目的外觀迅速出圈，甚至出現(xiàn)了排隊代購、線上求購的景象。一時間，“百元拿下克拉戒”的話題頻頻登上熱搜，引發(fā)大量討論。

記者從胖東來門店工作人員處了解到，這款“小方糖戒指”由商場合作的聯(lián)營專柜引入，主材為925銀搭配合成碳硅石（俗稱莫桑石），而非天然鉆石或人造鉆石。目前由于熱度持續(xù)發(fā)酵，多個門店已處于全面斷貨狀態(tài)，且暫未上線胖東來官方電商平臺，消費者只能到線下排隊或向代購求助。

在社交平臺上，關(guān)于“小方糖戒指”的曬圖與評價接連不斷。不少網(wǎng)友驚嘆其“閃度驚人”“上手效果比照片更亮眼”，對其價格更是直呼“太劃算”。從網(wǎng)友公布的鑒定證書看，一款售價189元的戒指，主石標(biāo)注為1.00ct的合成碳硅石，外觀、火彩都盡可能還原了鉆石質(zhì)感，讓更多人以極低成本體驗“克拉戒”的視覺效果。

胖東來169元“鉆戒”賣斷貨，代購加價難擋搶購潮

從百元莫桑石到爆款代購：平價珠寶為何能殺出重圍？

隨著討論不斷攀升，記者注意到，閑魚、小紅書等平臺上已經(jīng)出現(xiàn)大量代購商家，有些甚至需要提前排隊預(yù)約。多數(shù)代購在原價基礎(chǔ)上加價20至40元不等，一款179元的戒指，經(jīng)過代購“手續(xù)費”后，售價能漲到200元以上。某熱門代購店鋪的銷量顯示，相關(guān)產(chǎn)品一周之內(nèi)賣出百件以上，加購人數(shù)超600人。

平價珠寶為何突然成為年輕人的新寵？除了“便宜好看”，更多消費者強調(diào)了“輕松無負(fù)擔(dān)”。天然鉆石價格高昂，培育鉆石雖價格低一些，但入手成本仍不算低，而莫桑石等材質(zhì)提供了另一種選擇——外觀亮眼、丟了不心疼、適合通勤與日常佩戴，甚至被一些新人當(dāng)作婚禮備用戒指，避免真鉆在婚禮繁忙中丟失。

受訪消費者張女士直言：“平時戴鉆戒既怕剮蹭又怕丟，這種百元飾品戴著反而放松?？钍胶每?，性價比比真鉆高太多?！钡脖硎?，多家代購告訴她目前處于斷貨狀態(tài)，需要等待補貨才能買到。

此外，多名業(yè)內(nèi)人士指出，年輕人的珠寶消費正在發(fā)生明顯變化：傳統(tǒng)“買貴重珠寶保值”的觀念式微，更強調(diào)設(shè)計、性價比和情緒價值。相比黃金、天然鉆石等高價品類，平價飾品更新快、形式多，恰好契合年輕群體“好看、便宜、常換”的消費習(xí)慣。

中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告顯示，2024年全國珠寶電商零售額突破2900億元，在黃金之外，水晶、珍珠、莫桑石等輕奢品類銷量增長迅猛。直播帶貨的普及也讓珠寶消費更加日?；?、碎片化，形成了新的增長點。

購買平價珠寶需注意什么？業(yè)內(nèi)提醒：辨清材質(zhì)、索要證書、謹(jǐn)慎代購

隨著熱度上漲，關(guān)于材質(zhì)、鑒定、渠道的討論也隨之增多。記者咨詢多位專業(yè)人士后了解到，無論是培育鉆石、莫桑石還是其它材質(zhì)，正規(guī)珠寶店通常會附帶鑒定證書，消費者購買時應(yīng)重點查看材質(zhì)標(biāo)注、重量和成色。

業(yè)內(nèi)人士提醒：

• 購買莫桑石、培育鉆石等產(chǎn)品時，一定要確認(rèn)證書是否正規(guī)，標(biāo)注是否清晰。

• 建議優(yōu)先在正規(guī)商超、專柜或可靠電商平臺購買，通過代購購買時務(wù)必索要購物小票及鑒定證書。

• 選擇珠寶產(chǎn)品時，消費者應(yīng)明確自身需求，比如日常佩戴、情緒價值或婚禮備用等，避免盲目跟風(fēng)導(dǎo)致不必要的消費浪費。

雖然“小方糖戒指”并非真正的鉆石戒指，但從本次熱度可以看出，珠寶消費早已不再局限于“貴才是好”。越來越多年輕人開始追求高顏值、輕負(fù)擔(dān)、情緒價值更足的產(chǎn)品，而這種趨勢也正在推動整個珠寶行業(yè)的產(chǎn)品和營銷方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。

百元“克拉戒”的爆紅，也許只是年輕人珠寶消費邁向多元時代的一個縮影。