蜜雪冰城7塊9早餐套餐為何被嫌貴性價比光環(huán)下的期待落差

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2025-12-15 14:15:24 雷科技

蜜雪冰城7塊9早餐套餐為何被嫌貴性價比光環(huán)下的期待落差。12月12日，蜜雪冰城開始在部分城市試點售賣早餐套餐。這個套餐包括“早餐奶+面包”的組合，定價7.9元。早餐奶有五紅奶、玉米奶等選擇，單買要5元；面包是卡爾頓、樂錦記這些品牌的預制包裝款，單買2.9元，組合起來比單買便宜一毛錢。

然而，蜜雪冰城的這一嘗試卻引發(fā)了不少網(wǎng)友的吐槽。許多人認為這個價格太貴了，特別是習慣了蜜雪冰城3元檸檬水和4元冰淇淋的消費者。有網(wǎng)友評論說：“被3元檸檬水養(yǎng)刁的胃，真接受不了5塊錢的早餐奶?！?/p>

對比路邊攤，蜜雪冰城的早餐確實沒有價格優(yōu)勢。例如，樓下1.5元的豆?jié){加上1.5元的包子，總共3元就能吃撐，而7.9元可以買兩份還多。此外，預包裝的面包和奶讓人覺得不劃算。

不過，這種情況在不同城市和地區(qū)有所不同。北上廣深的打工人大多覺得能接受，畢竟現(xiàn)在地鐵口一個雞蛋灌餅加杯豆?jié){都要7.5元以上，蜜雪冰城的早餐不用排隊，45秒就能取餐，適合趕時間的人。但在二三線城市和學生黨則認為，學校食堂5元就能吃飽，小縣城里4.5元就能買到素包、粥和雞蛋，相比之下，蜜雪冰城的早餐顯得昂貴。

如果與連鎖品牌相比，蜜雪冰城的價格其實不算高。麥當勞、肯德基的早餐套餐起步價為9.9元，瑞幸的咖啡加貝果也要9.9元，而蜜雪冰城7.9元就可以購買，且不需要會員卡。品牌店的衛(wèi)生也比路邊攤更讓人放心。

然而，蜜雪冰城這次最大的問題在于產(chǎn)品不符合中國人的早餐習慣。中國人講究現(xiàn)做、熱乎、有煙火氣的早餐，比如現(xiàn)磨豆?jié){、剛蒸好的包子、趁熱吃的油條。但蜜雪冰城提供的面包是保質(zhì)期90天的預制包裝貨，飲品也是現(xiàn)場調(diào)制的含乳飲料，不少人反映面包干巴巴的，奶也偏淡，還有點添加劑味。而且品類單一，只有奶和面包，缺乏中式早餐的選擇。

蜜雪冰城推出早餐套餐的原因是為了充分利用上午的時間。早上店里比較冷清，不如賣點早餐來利用這段空閑時間。實際上，大家吐槽的貴，本質(zhì)上是覺得不值。如果產(chǎn)品能滿足需求，7.9元并不算多；但如果產(chǎn)品不符合期待，再便宜也沒人買。

有網(wǎng)友總結說，早餐市場的老毛病是又想便宜，又要出餐快，還得東西好，幾乎不能“我全都要”。想便宜就可能要接受路邊攤的衛(wèi)生風險，想快捷就得多花錢買品牌。蜜雪冰城想在這中間找到一個平衡點，還需要好好琢磨。

蜜雪冰城需要多聽聽網(wǎng)友的聲音，優(yōu)化早餐產(chǎn)品。如果增加油條、豆?jié){等中式品類，可能會吸引更多顧客嘗試。

(責任編輯：0882)

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