12月14日，飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)單日暴漲近百元。湖南長沙一酒行老板表示，當(dāng)天調(diào)貨價(jià)格達(dá)到1620元，前幾天沒人要貨，現(xiàn)在都在求貨，價(jià)格每小時(shí)都在變化且有上漲趨勢。

第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，12月14日，2025年53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)回升至1570元/瓶，原箱產(chǎn)品報(bào)價(jià)為1590元/瓶，較12月12日分別回升85元、95元。據(jù)經(jīng)銷商透露，12月13日，該款飛天茅臺(tái)的價(jià)格跳漲了四次，到18點(diǎn)左右，拿貨價(jià)格已達(dá)到1580元/瓶。而12月12日，原箱飛天茅臺(tái)酒報(bào)價(jià)低至1490元/瓶，13日早晨直接跳漲20元/瓶，隨后價(jià)格持續(xù)飆升。

有酒商反饋稱，12月14日天津飛天茅臺(tái)拿貨已經(jīng)漲到1630元/瓶，兩日漲幅超過150元/瓶。根據(jù)第三方平臺(tái)報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)，14日早間飛天茅臺(tái)散瓶批價(jià)上漲至1570元/瓶，原箱1590元/瓶，比上一日有70元的漲幅。天津和江蘇酒商表示，由于周末茅臺(tái)經(jīng)銷商休息，黃牛已經(jīng)開始坐地抬價(jià)，一天內(nèi)多次調(diào)整價(jià)格，甚至改為時(shí)價(jià)拿貨。批發(fā)價(jià)格上漲也帶動(dòng)了線下零售終端的價(jià)格上漲，北京部分煙酒店的茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)回到1680元/瓶。

中國酒業(yè)獨(dú)立評論員肖竹青透露，貴州茅臺(tái)近期推出控量政策，涵蓋短期減負(fù)與中長期結(jié)構(gòu)性改革兩大維度。短期內(nèi)，茅臺(tái)在2025年12月內(nèi)停止向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺(tái)產(chǎn)品（預(yù)付款已完成），直至2026年1月1日，后續(xù)在適當(dāng)時(shí)機(jī)恢復(fù)。此舉旨在緩解年底經(jīng)銷商資金緊張壓力，防止其因償還貸款或支付新貨款而出現(xiàn)恐慌性拋售行為。

中長期結(jié)構(gòu)性改革方面，2026年貴州茅臺(tái)計(jì)劃大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品配額，從源頭減少令經(jīng)銷渠道利潤縮減的產(chǎn)品供應(yīng)。具體方案為：茅臺(tái)15年配額削減30%、1升裝飛天茅臺(tái)配額削減30%、生肖茅臺(tái)配額削減50%，彩釉珍品茅臺(tái)則完全停止供應(yīng)。肖竹青認(rèn)為，這一措施將有助于提升經(jīng)銷渠道利潤。

近日，貴州茅臺(tái)召開2025年第一次臨時(shí)股東大會(huì)，公司管理層與投資者就茅臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)及未來戰(zhàn)略部署進(jìn)行討論。會(huì)上提到，公司的產(chǎn)能投放節(jié)奏主要取決于不同時(shí)期的市場承載量。供給側(cè)來看，2021至2024年公司基酒產(chǎn)量CAGR為-0.1%，預(yù)計(jì)未來五年茅臺(tái)酒在供給端不會(huì)有明顯增加。需求側(cè)受客觀因素制約，如傳統(tǒng)消費(fèi)場景受限、消費(fèi)人群迭代等，白酒消費(fèi)量短期仍有壓力。在此背景下，茅臺(tái)積極推進(jìn)“三個(gè)轉(zhuǎn)型”“三端變革”，破解供需不匹配的問題，維護(hù)好渠道韌性和市場穩(wěn)定性。