這屆中年人開始占領AI 從玩具到日常工具(3)

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2025-12-16 09:38:09 36kr.com

谷歌搜索推出的“AI模式”（AI Mode）正在加速模糊傳統(tǒng)搜索和對話式AI之間的邊界。雖然目前用戶還在嘗鮮期，但已有約10%的用戶多次返回使用，穩(wěn)定的早期核心用戶群正在形成。未來，當AI回答和傳統(tǒng)搜索自然地混在一起時，用戶甚至不會再去區(qū)分自己到底是在搜索還是在和AI對話。

對品牌和內(nèi)容方來說，這場變革既是壓力也是機會。在很多品牌整體流量下滑的背景下，來自AI搜索的流量質(zhì)量反而在變好：停留更久、互動更深、轉(zhuǎn)化更高。在這個新環(huán)境里，最重要的指標不再是點擊量，而是可見性。要獲得這種可見性，內(nèi)容必須更符合AI的口味：信息可信、結(jié)構(gòu)清晰、易于機器理解、深度足夠。在引用來源的排行榜上，新聞媒體和出版商網(wǎng)站高居榜首，緊隨其后的是各類測評網(wǎng)站以及UGC平臺。AI Mode并不急于將流量送出去，而是努力把更多互動留在自己的回答里。因此，當用戶最終點進某個網(wǎng)站時，通常已經(jīng)帶著非常明確的目的，轉(zhuǎn)化率自然更高。

過去一年，來自GenAI平臺的引流經(jīng)歷了爆發(fā)式增長到高位放緩的過程?，F(xiàn)在，這種增長正進入平臺期，意味著未來從AI那里拿到的每一次點擊都會變成一種稀缺資源。在這個新世界里，品牌真正要爭奪的不再是被搜索到，而是能否成為AI在回答問題時會主動談到的名字。AI模式似乎并非旨在直接與谷歌傳統(tǒng)的引流模式競爭，而是在重塑從提問到獲取信息的整個路徑，試圖將更多的互動行為保留在AI體驗本身之中。

就像印度很多用戶跳過了PC時代，直接進入移動互聯(lián)網(wǎng)一樣，下一個10億用戶很可能會跳過搜索框，直接從AI智能體開始上網(wǎng)。那時，平臺和應用的邊界會被進一步打散，真正重要的是誰在為用戶提供AI能力，誰在背后跑模型、管數(shù)據(jù)、建生態(tài)。隨著創(chuàng)作、搜索和消費之間的界限日益模糊，數(shù)字世界正在圍繞意圖、互動和智能被重新改寫。生成式AI不再是目的地，而是互聯(lián)網(wǎng)新的中轉(zhuǎn)站。

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(責任編輯：0882)

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