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第一批開在商場里的汽車門店，已經(jīng)撐不下去要撤了 高成本致入不敷出(2)

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2025-12-18 11:37:43  新浪

上海龍之夢商場的情況并非個例，北京某社區(qū)商場也出現(xiàn)類似情況。為了留住汽車品牌，商場甚至對租金打對折。離開的大多是經(jīng)銷商開設的店鋪，而直營店則由主機廠提供資金支持。中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年有84.4%的汽車經(jīng)銷商存在不同程度的價格倒掛，僅有39.3%的經(jīng)銷商盈利。

寶馬某資深員工提到，2023年左右寶馬為了推廣純電動i系列車型建立了城市展廳項目，但經(jīng)過兩年運營效果不佳，目前大部分展廳已關閉。單個汽車商超店無法帶來足夠收益，即便是單車利潤較高的寶馬也是如此。此外，寶馬和其他品牌在外展方面的投入也減少，因為外展成本高昂且效果有限。

相比之下，蔚來等造車新勢力認為外展性價比高，可以擴大品牌知名度并測試商圈客群是否契合。他們通過外展接觸到更多消費者，提高品牌知名度，并將潛在客戶引流到固定門店。

商超宣傳的意義大于其銷售意義，如何平衡品牌盈利和宣傳考驗著決策者的智慧。

(責任編輯：0882)
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