水貝下架“投資金價” 金價上漲引發(fā)關(guān)注

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2025-12-19 17:46:36 第一財經(jīng)

稅改新政執(zhí)行后，多家頭部金飾品牌店員曾表示，漲價只是早晚的問題。有消費者表示，早在黃金稅率調(diào)整后，他就預(yù)感金飾價格會再漲一波，如今這一預(yù)期已經(jīng)實現(xiàn)。

周大福天貓官方旗艦店發(fā)布提示稱，受市場因素影響，部分商品即將提價。周大福門店店員透露，幾乎所有定價款式（即消費者口中的“一口價金飾”）都要漲價，漲幅約15%。早在幾天前，他們已告知部分近期有購金計劃的客戶，預(yù)計漲價時間節(jié)點在12月19日。

12月18日，以性價比取勝的水貝悄然隱去了“投資金價”的顯示。無論是線下市場大屏還是線上小程序，都不再區(qū)分“投資金”和“首飾金”，而是統(tǒng)一顯示為“含稅價”。與近期的“投資金價”相比，“含稅金價”價差百余元，漲幅約在11%至13%。從只顯示金價到區(qū)分顯示“投資金”與“首飾金”，再到隱去“投資金”只顯示單一金價，這個過程僅一個多月時間。

相比按克重計價的金飾，一口價金飾向來是頭部金飾品牌最能賺錢的部分。以周大福、老鋪黃金等品牌的一口價產(chǎn)品為例，在消費者眼里，直接按克重去除的話，價格幾乎是大盤金價的兩倍。老鋪黃金店員認為，老鋪黃金的產(chǎn)品“不跟大盤金價走但也只會漲價”“持有是不會虧的”。

事實上，頭部金飾品牌在有意強化高端品牌形象。周大福等品牌的此次漲價，是成本壓力與主動品牌戰(zhàn)略共同作用的結(jié)果，其深層邏輯遠超簡單的原材料成本傳導(dǎo)。廣東南方黃金市場研究院市場研究中心主任宋蔣圳表示，這是一次戰(zhàn)略性的盈利結(jié)構(gòu)調(diào)整。品牌正全力推動盈利重心向高毛利的“一口價”產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。此類產(chǎn)品不標(biāo)注重量，其價格深度融合了工藝、設(shè)計和品牌溢價，使實際克價遠超按克計價產(chǎn)品，從而顯著提升整體毛利率。部分暢銷款漲幅超過30%，遠高于金價漲幅，清晰體現(xiàn)了品牌利用定價權(quán)提升利潤的戰(zhàn)略意圖。

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