水貝下架“投資金價(jià)”：周大福官宣漲價(jià)，大眾買金更貴了稅改后金價(jià)齊漲

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2025-12-20 09:37:08 第一財(cái)經(jīng)

稅改新政執(zhí)行后，多家頭部金飾品牌店員曾表示，漲價(jià)只是早晚的問(wèn)題。有消費(fèi)者表示，早在黃金稅率調(diào)整后，他就預(yù)感到金飾價(jià)格會(huì)再漲一波，如今這一預(yù)期成為現(xiàn)實(shí)。

周大福天貓官方旗艦店發(fā)布提示稱，受市場(chǎng)因素影響，部分商品即將提價(jià)。周大福門店店員透露，幾乎所有定價(jià)款式（即消費(fèi)者口中的“一口價(jià)金飾”）都要漲價(jià)，漲幅約為15%。早在幾天前，他們就告知部分有購(gòu)金計(jì)劃的客戶，預(yù)計(jì)的漲價(jià)時(shí)間節(jié)點(diǎn)是在12月19日。

12月18日，以性價(jià)比取勝的水貝悄然隱去了“投資金價(jià)”的顯示。無(wú)論是線下市場(chǎng)大屏還是線上小程序，都不再區(qū)分“投資金”和“首飾金”，而是統(tǒng)一顯示為“含稅價(jià)”。所謂“含稅金價(jià)”與近期的“投資金價(jià)”相比，價(jià)差百余元，漲幅約在11%至13%。從只顯示金價(jià)到區(qū)分顯示“投資金”與“首飾金”，再到隱去“投資金”只顯示單一金價(jià)，水貝僅用了一個(gè)多月的時(shí)間。

相比按克重計(jì)價(jià)的金飾，一口價(jià)金飾是頭部金飾品牌最能賺錢的部分。老鋪黃金店員曾表示，老鋪黃金的產(chǎn)品“不跟大盤(pán)金價(jià)走但也只會(huì)漲價(jià)”“持有是不會(huì)虧的”。11月時(shí)，周大福店員也表示，稅改政策之后周大福一口價(jià)一直沒(méi)漲，“漲價(jià)只是早晚的問(wèn)題?！?/p>

事實(shí)上，頭部金飾品牌在有意強(qiáng)化高端品牌形象。周大福等品牌的此次漲價(jià)是成本壓力與主動(dòng)品牌戰(zhàn)略共同作用的結(jié)果，其深層邏輯遠(yuǎn)超簡(jiǎn)單的原材料成本傳導(dǎo)。廣東南方黃金市場(chǎng)研究院市場(chǎng)研究中心主任宋蔣圳表示，這是一次戰(zhàn)略性的盈利結(jié)構(gòu)調(diào)整。品牌正全力推動(dòng)盈利重心向高毛利的“一口價(jià)”產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，從而顯著提升整體毛利率。部分暢銷款漲幅超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于金價(jià)漲幅，清晰體現(xiàn)了品牌利用定價(jià)權(quán)提升利潤(rùn)的戰(zhàn)略意圖。

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