稅改新政執(zhí)行后，多家頭部金飾品牌店員曾表示，漲價只是早晚的問題。有消費者表示，早在黃金稅率調(diào)整后，他就預感到金飾價格會再漲一波，如今這一預期成為現(xiàn)實。

周大福天貓官方旗艦店發(fā)布提示稱，受市場因素影響，部分商品即將提價。周大福門店店員透露，幾乎所有定價款式（即消費者口中的“一口價金飾”）都要漲價，漲幅約為15%。早在幾天前，他們就告知部分有購金計劃的客戶，預計的漲價時間節(jié)點是在12月19日。

12月18日，以性價比取勝的水貝悄然隱去了“投資金價”的顯示。無論是線下市場大屏還是線上小程序，都不再區(qū)分“投資金”和“首飾金”，而是統(tǒng)一顯示為“含稅價”。所謂“含稅金價”與近期的“投資金價”相比，價差百余元，漲幅約在11%至13%。從只顯示金價到區(qū)分顯示“投資金”與“首飾金”，再到隱去“投資金”只顯示單一金價，水貝僅用了一個多月的時間。

相比按克重計價的金飾，一口價金飾是頭部金飾品牌最能賺錢的部分。老鋪黃金店員曾表示，老鋪黃金的產(chǎn)品“不跟大盤金價走但也只會漲價”“持有是不會虧的”。11月時，周大福店員也表示，稅改政策之后周大福一口價一直沒漲，“漲價只是早晚的問題。”

事實上，頭部金飾品牌在有意強化高端品牌形象。周大福等品牌的此次漲價是成本壓力與主動品牌戰(zhàn)略共同作用的結(jié)果，其深層邏輯遠超簡單的原材料成本傳導。廣東南方黃金市場研究院市場研究中心主任宋蔣圳表示，這是一次戰(zhàn)略性的盈利結(jié)構(gòu)調(diào)整。品牌正全力推動盈利重心向高毛利的“一口價”產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，從而顯著提升整體毛利率。部分暢銷款漲幅超過30%，遠高于金價漲幅，清晰體現(xiàn)了品牌利用定價權(quán)提升利潤的戰(zhàn)略意圖。

周大福的漲價更是一次主動的戰(zhàn)略調(diào)整，核心目的在于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在波動的市場中確保并擴大利潤空間。黃金稅收新政增加了采購成本，這部分新增成本必然需要向消費端傳導。在金價高企的背景下，頭部品牌逆勢提價，進一步強化黃金“保值增值”的金融屬性認知，有助于鞏固其高端形象和價格剛性。

第一財經(jīng)記者注意到，18日不少水貝商家在社交賬號上表示，市場管理趨嚴，水貝市場再無投資金，以后購金需要開發(fā)票。有商家表示，異地購買發(fā)快遞基本是含稅價了，“因為異地購買付錢形式是轉(zhuǎn)賬?！敝劣谠诂F(xiàn)場能不能以過往“投資價”購買金飾，有商戶表示“需要想辦法”“來了再說”，但也有提示稱“記得帶現(xiàn)金?！?/p>

10月末發(fā)布的《財政部 稅務總局關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》將黃金用途分為投資性和非投資性兩類，按不同標準進行管理，其中非投資類的稅收調(diào)整幅度更大。業(yè)界觀點認為，這份文件對水貝影響很大，體現(xiàn)在消費端的話，就是商戶沒辦法用大盤金價來賣金飾了，包括首飾、擺件、工業(yè)電子使用的黃金等都要多出7%的稅。

在《公告》發(fā)布后，網(wǎng)上也不乏所謂的“在水貝以投資金/大盤金價購金飾”的攻略。消費者在尋求更劃算的價格，商戶則冒著違規(guī)的風險。宋蔣圳以“飲鴆止渴”來形容這種操作，并透露已有案例顯示，有商戶因未按規(guī)定開具發(fā)票被處以高達300萬元的罰款。此外，對于開具發(fā)票不合規(guī)的商戶，可能面臨停業(yè)整頓的處罰。在合規(guī)要求下，這種“擺爛”或違規(guī)操作的空間已被極大壓縮。

處于轉(zhuǎn)型十字路口的水貝市場，其長期依賴的“價格洼地”模式正在終結(jié)，但并不意味著競爭優(yōu)勢的完全喪失，而是進入了重構(gòu)階段。宋蔣圳認為，水貝的轉(zhuǎn)型將體現(xiàn)在價值競爭替代價格競爭、業(yè)務模式創(chuàng)新和多元化經(jīng)營三個方面。越來越多企業(yè)開始加大研發(fā)投入，專注于產(chǎn)品設計、工藝提升和文化內(nèi)涵的挖掘。此外，“以舊換新”或“來料加工”業(yè)務正成為新的增長點。在高金價環(huán)境下，消費者更傾向于將家中舊金飾拿到水貝打制新款式，商家只收取工費。這既盤活了黃金存量，又規(guī)避了稅收對原料金的影響，凸顯了水貝加工靈活、款式多樣的優(yōu)勢。不少中小商戶已開始引入銀飾、鉆石、翡翠玉石等非黃金品類，通過多元化經(jīng)營分散風險，滿足消費者一站式購物需求。