中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的《數(shù)字消費發(fā)展報告（2025）》顯示，2025年上半年，我國數(shù)字消費總額達9.37萬億元，占居民消費支出總額近一半。一些網(wǎng)購用戶傾向于挑選性價比高的商品，而另一些用戶則愿意為自己的興趣愛好和情緒價值買單。數(shù)字消費作為新的消費形式，不斷拓展消費空間，成為消費的重要動能。

一句指令下達，家用自動炒菜機器人立即啟動“烹飪大腦”。按照AI生成的菜譜，用戶只需將食材依次入鍋，幾分鐘后，一道色香味俱全的家常菜便新鮮出鍋。從智能家電到覆蓋各類生活場景的數(shù)字化服務，數(shù)字消費正深入日常，改變著人們的消費習慣。

報告顯示，2025年上半年，基于商品、服務和內(nèi)容的數(shù)字消費規(guī)模達9.37萬億元，占居民消費支出總額的46.5%。數(shù)字消費用戶規(guī)模突破9.58億人，其中，“Z世代”數(shù)字消費用戶2.61億人，占比達27.2%，是智能商品、數(shù)字內(nèi)容和情緒消費主力。60歲及以上“銀發(fā)族”數(shù)字消費用戶1.17億人，占比達12.2%，既熱衷比價，也會在直播間沖動消費。農(nóng)村數(shù)字消費用戶2.49億人，占比達26.0%，在線上參與消費補貼的比例與城鎮(zhèn)地區(qū)基本持平。不同年齡、不同地域的數(shù)字消費群體，為構(gòu)建多元數(shù)字消費市場奠定了基礎(chǔ)。

數(shù)字技術(shù)不僅深刻改變著個體生活方式，也在重塑實體商業(yè)空間的形態(tài)和活力。傍晚時分，杭州市上城區(qū)的湖濱步行街迎來一天中最熱鬧的時刻。透過透明的玻璃實景直播間，游客可以清晰看到主播的互動過程、產(chǎn)品展示和消費行為。同樣人氣爆棚的還有街區(qū)內(nèi)的數(shù)字化選品空間，這里匯集了AI眼鏡、智能戒指、AI萌寵、3D打印機等前沿科技產(chǎn)品?；诖髷?shù)據(jù)對消費者行為的分析，展示產(chǎn)品每月、每季度都會更新，確保消費者總能接觸到最新的科技體驗。

除了實體零售加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型外，上半年，我國數(shù)字文旅也呈現(xiàn)融合態(tài)勢。截至6月，我國微短劇用戶達6.26億人、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達5.84億人，相關(guān)數(shù)字文娛內(nèi)容供給持續(xù)豐富。與此同時，數(shù)字服務已深入民生各個角落。上半年，在線餐飲外賣消費額過萬億元，在線醫(yī)療、在線教育及在線家政等數(shù)字民生服務消費額超過5000億元。

戴上XR頭顯“走進”沉睡千年的秦陵地宮，或是在VR體驗館感受叢林蹦極的刺激……如今，這些沉浸式數(shù)字體驗正豐富著我們的生活。報告顯示，我國數(shù)字消費已邁入實用與體驗并重的階段，消費者既追求高性價比，也愿意為“悅己”和新鮮感付費，推動線上“快”購物與線下“慢”體驗交融共生。當前，我國數(shù)字消費呈現(xiàn)“實用”與“體驗”并重的發(fā)展態(tài)勢。67.1%的網(wǎng)購用戶注重產(chǎn)品實用性，傾向于選擇平價替代商品；60.6%的用戶則關(guān)注“悅己”消費，愿意為興趣與情緒價值買單。同時，16.8%的用戶會通過消費補貼在線上選購新品，14.7%的用戶偏好通過二手交易平臺淘選舊物。

在陜西西安秦始皇陵全真XR體驗空間，游客戴上XR頭顯后，便可“步入”復原的秦陵地宮，與氣勢恢宏的兵馬俑軍陣展開一場跨越時空的對話。該項目試運營3個月以來，已吸引超過2萬名游客前來體驗。江西南昌一家VR體驗館內(nèi)同樣人氣旺盛，前來體驗VR場景的市民絡(luò)繹不絕。VR機械手、叢林蹦極、激流勇進等項目，吸引了不少年輕人駐足參與。工作人員表示，能夠明顯感受到大家對VR體驗的接受度越來越高，消費熱情也在上升。在數(shù)字經(jīng)濟推動下，沉浸式體驗消費也越來越深入人心。