凱樂石羽絨服“換名漲價(jià)”引爭議價(jià)差合理性遭質(zhì)疑(2)

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2025-12-25 09:52:40 同花順金融網(wǎng)

不過，專業(yè)戶外用戶群體則持有不同看法。部分資深愛好者認(rèn)為，凱樂石近年產(chǎn)品在面料涂層、縫線工藝等細(xì)節(jié)上確有升級，普通消費(fèi)者難以察覺，不能僅憑外觀和名稱就認(rèn)定是“換名漲價(jià)”，產(chǎn)品力的提升也需要成本支撐。

創(chuàng)立于2003年的凱樂石，其名字源于“岡仁波齊”的全球通用名“Kailash”，寓意著對山峰和探索精神的敬畏。創(chuàng)立之初，凱樂石的核心受眾是追求性價(jià)比的戶外入門及進(jìn)階愛好者。2020年后，凱樂石進(jìn)行價(jià)格策略變化，從高性價(jià)比的平替品牌向高端專業(yè)戶外品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，2023年4月至2024年3月，凱樂石產(chǎn)品均價(jià)同比上漲63.3%至963元，已接近國際一線戶外品牌價(jià)格帶。

資深企業(yè)管理專家董鵬認(rèn)為，國產(chǎn)戶外品牌集體漲價(jià)的原因是多方面的，包括原材料、環(huán)保技術(shù)與供應(yīng)鏈成本上升，以及品牌正從“性價(jià)比工具”轉(zhuǎn)向“身份認(rèn)同載體”。通過提價(jià)塑造專業(yè)形象以回應(yīng)中產(chǎn)階層對戶外生活方式的符號消費(fèi)需求。此外，資本在推動(dòng)品牌規(guī)?；蟊厝粚で蟾咭鐑r(jià)回報(bào)，漲價(jià)成為兌現(xiàn)市場預(yù)期的快車道。

盡管凱樂石的價(jià)格逐步走高，爭議不斷，但市場表現(xiàn)卻一路高歌。在剛剛過去的“雙11”大促中，凱樂石在天貓戶外品牌銷售榜中位列第五；在抖音電商發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜中，凱樂石以破億元的銷售額躋身運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)前十名。然而，短期銷量增長難以掩蓋行業(yè)深層問題。當(dāng)戶外經(jīng)濟(jì)從小眾愛好變成社交貨幣，國產(chǎn)品牌該如何平衡商業(yè)利益與消費(fèi)者信任？高端化的路上，除了漲價(jià)，是否還有更可持續(xù)的路徑？這些問題仍需時(shí)間來驗(yàn)證。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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