中國人的開房習慣，變了趨向體驗型住宿(2)

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2025-12-27 10:24:36 騰訊新聞

華住通過并購德意志酒店集團，將品牌矩陣擴充至超30個，覆蓋從經(jīng)濟型到奢華型的全品類。截至2025年9月30日，華住全球在營酒店總數(shù)達12702家，在營客房總數(shù)超124.62萬間，位列全球酒店集團第四，國內市場份額穩(wěn)居第二。華住加盟及特許經(jīng)營酒店占比達93%，加盟業(yè)務經(jīng)營毛利貢獻占比約為64.1%。

首旅如家旗下?lián)碛?9個品牌和40余個產(chǎn)品，覆蓋“奢華、高端、中高端、經(jīng)濟型、休閑度假、社交娛樂”全系列。截至2025年9月30日，其全球開業(yè)酒店總數(shù)達7501家，客房總數(shù)超54.4萬間，位列全球酒店集團第九位，同時穩(wěn)居中國第三大酒店連鎖集團。首旅如家加盟及特許經(jīng)營酒店占比從2024年的約89%提升至2025年第三季度的92.5%，加盟業(yè)務經(jīng)營毛利貢獻占比約為62.3%。

在頭部集團的輕資產(chǎn)擴張浪潮下，行業(yè)增長邏輯已發(fā)生深層轉變，中高端連鎖化成為驅動行業(yè)增長的主力。據(jù)中國飯店協(xié)會《2025中國酒店業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，截至2024年底，中端連鎖酒店客房規(guī)模達220萬間，高端市場客房數(shù)突破120萬間；中端與中高檔酒店連鎖化率從2018年的21.42%和17.15%，飆升至2024年的55.33%和44.7%，實現(xiàn)翻倍增長。

經(jīng)濟型酒店正式進入存量優(yōu)化階段，成本上漲迫使經(jīng)濟型酒店加速品牌升級。中高端酒店市場持續(xù)升溫，商務出行與高端休閑需求的持續(xù)復蘇直接帶動了平均每日房價的普遍上漲。全國旅游監(jiān)管服務平臺的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢——2024年全國星級飯店營業(yè)收入達1557.3億元，平均每日房價高達371.7元/間夜，反映出中高端住宿需求對房價的支撐作用。

用戶需求正從單純住宿轉向生活方式體驗。年輕人拒絕過度打擾，追求松弛感與非標體驗，且消費決策高度依賴小紅書、抖音等社交平臺的“種草”。消費者愈發(fā)偏好社交化、體驗型住宿，“民俗+酒店”“演出+酒店”等復合業(yè)態(tài)成為品牌差異化競爭的新風潮。親子家庭與寵物主人群體的崛起進一步拉動了細分酒店的溢價空間。

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