元旦浙江文旅消費有多“熱” 復蘇勢頭強勁
2026年的第一個小長假接近落幕，不少人在回程路上。這個元旦假期，浙江不僅天氣晴好，文旅消費市場也呈現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭和鮮明的新趨勢。攜程、飛豬、同程旅行等多個第三方平臺發(fā)布的元旦假期旅行消費報告顯示，浙江作為傳統(tǒng)旅游大省，在2026年開局就展現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭。
浙江省整體旅游訂單量同比增長111%，多個第三方平臺的數(shù)據(jù)直觀展示了這一增長。攜程發(fā)布的《2026元旦旅行報告》顯示，西湖風景名勝區(qū)、靈隱飛來峰景區(qū)、靈隱寺、南潯古鎮(zhèn)和普陀山風景區(qū)成為省內(nèi)熱門景區(qū)前五名。免票政策和新年祈福的傳統(tǒng)習俗共同助推了這些經(jīng)典景區(qū)的熱度。
飛豬的數(shù)據(jù)則從產(chǎn)品維度揭示了浙江旅游消費的深度與廣度。元旦假期，浙江省的線路游預訂量同比增長約4倍，包車游預訂量同比增長約5倍。游客不再滿足于單一景點打卡，而是傾向于預訂包含交通、住宿、門票的一站式產(chǎn)品，或選擇更靈活自由的包車服務進行深度探索。杭州、寧波、溫州是浙江最熱門的三大旅游城市，而湖州、紹興、衢州等城市憑借獨特的文化底蘊、自然風光或新興休閑項目，成為旅游訂單增速最快的城市。
同程旅行大數(shù)據(jù)指出，元旦假期長三角城市群內(nèi)短途微度假頗為火爆，浙江作為核心省份受益明顯。祈福游帶動了山岳型景區(qū)熱度，普陀山位列熱門祈福名山之一。
數(shù)據(jù)增長背后，旅游玩法也在革新。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，00后以39%的占比成為元旦出游主力軍，他們追求興趣和儀式感，無論是跨年演唱會還是寺廟新年鐘聲，都成為他們的新選擇?！盀橐粓鲅莩龈耙蛔恰钡默F(xiàn)象在浙江周邊尤為突出，因王力宏演唱會及西施跨年音樂節(jié)，紹興諸暨市的旅游訂單增長了2544%。
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