董宇輝學(xué)做冰雕點(diǎn)燃全國冰雪熱情(2)

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2026-01-06 20:34:11 百合喵咪一米陽

真正讓長春“出圈”的是傳播方式的轉(zhuǎn)變。過去的城市宣傳常陷于“自說自話”的困境。而這一次，長春選擇讓明星與運(yùn)動(dòng)員“真實(shí)出鏡”。2025年12月，湖南衛(wèi)視在長春冰雪新天地舉辦“冰雪之夜”直播，謝娜、宋小寶、汪涵等南北明星同臺，冬奧冠軍周洋領(lǐng)銜運(yùn)動(dòng)員方陣參與拔河比賽，全網(wǎng)曝光超4億，25個(gè)熱搜接連登頂。這場“南北聯(lián)姻”式的傳播打破了地域隔閡，也讓長春的冰雪形象變得可感可親。

相比之下，哈爾濱則依托央視平臺，打造“冰雪演播室”，通過直播“小砂糖橘”研學(xué)團(tuán)玩雪、文旅局長隔空對話瑞士同行等創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)國際傳播破圈。2025年初，“堆個(gè)大雪人，助力哈爾濱”活動(dòng)獲全球近1.3億閱讀。這些案例共同揭示：今天的城市營銷不再依賴單向輸出，而是通過“真實(shí)場景+人物互動(dòng)+情緒共鳴”構(gòu)建傳播鏈。

董宇輝與武大靖的直播正是這一邏輯的延續(xù)。董宇輝以“普通人”視角體驗(yàn)滑雪與冰雕，他的笨拙與自嘲消解了冰雪運(yùn)動(dòng)的門檻感；武大靖的沉默陪伴賦予活動(dòng)專業(yè)背書。兩人一動(dòng)一靜，一俗一專，形成張力十足的傳播組合。網(wǎng)友評價(jià)：“不是宣傳，是生活?！边@種“去宣傳化”的真實(shí)感恰恰是傳統(tǒng)文旅推廣最缺乏的。

對普通游客而言，這場直播帶來的不僅是“想去長春看看”的沖動(dòng)，更是一種心理松綁。它傳遞的信息是：冰雪運(yùn)動(dòng)不必完美，不必專業(yè)，摔倒也可以成為笑點(diǎn)。這種包容性正是吸引大眾參與的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2025—2026雪季，長春冰雪新天地接待游客已突破百萬人次，周邊酒店預(yù)訂率同比上漲67%。一場直播悄然撬動(dòng)了區(qū)域消費(fèi)。

未來，這類“明星+運(yùn)動(dòng)員+城市”的互動(dòng)或?qū)⒊B(tài)化。隨著2027年大冬會(huì)臨近，長春還需面對國際目光的審視。如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期品牌？關(guān)鍵在于持續(xù)輸出真實(shí)、多元的城市敘事?？梢灶A(yù)見，更多運(yùn)動(dòng)員將回歸家鄉(xiāng)代言，更多文化IP將融入冰雪場景，而直播將成為連接城市與公眾的日常窗口。

這場零下20℃的直播不僅暖了人心，也為中國城市營銷提供了一種新可能：真正的“種草”不靠夸張口號，而靠真實(shí)的生活切片。當(dāng)一座城市愿意展示它的寒冷，也展示它的熱情；展示冠軍的榮耀，也展示普通人的笨拙——它便真正擁有了打動(dòng)世界的力量。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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