2026年1月5日，長春的氣溫降至零下20℃，寒風刺骨。然而，一場直播點燃了全國網(wǎng)友對冰雪的熱情。董宇輝站在雪地里笨拙地滑著雪，自嘲“像企鵝學飛”。隨后他在冰雕前拿起刻刀，雕出一個歪歪扭扭的蘋果，笑著說：“切出來像什么就是什么?！鄙砼缘亩瑠W冠軍武大靖笑著點頭，兩人在冰天雪地中完成了一場看似隨意卻精心設計的互動。

這場名為“蘭知春序·長春杯”的虛構(gòu)比賽沒有獎牌，卻有笑聲；沒有評委，卻有千萬觀眾。董宇輝自稱“亞軍”，理由是“跟奧運冠軍連飆兩場，穩(wěn)穩(wěn)守住第二”。武大靖雖未多言，但他的出席本身已是對長春冰雪地位的無聲背書。這場直播沒有口號，沒有宣傳片式的贊美，卻讓更多人記住了長春——一個既能孕育奧運冠軍，也能包容普通人滑倒又爬起的城市。

長春頻頻成為冰雪話題的中心并非偶然。它是中國唯一誕生過冰上與雪上項目冬奧冠軍的“雙冠之城”，也是2027年世界大學生冬季運動會的承辦地。近年來，長春將滑雪納入城區(qū)小學必修課，累計完成超31萬課時教學，培訓體育教師兩千余名。從“百萬學子上冰雪”到“全民上冰雪”，這座城市正試圖讓冰雪運動從競技場走向操場、社區(qū)與家庭。

政策之外，設施也在同步升級。長春擁有全國最大落差的室內(nèi)滑雪場——長春萬達茂，85米落差讓“四季滑雪”成為現(xiàn)實。而長春冰雪新天地，156萬平方米的園區(qū)內(nèi)，520米冰滑梯、千米雪漂流等30余項娛樂項目，使其成為全球規(guī)模最大的冰雪主題樂園之一。全國首條城市燈光越野滑雪道的建成，更讓“出門即上雪道”成為可能。這些硬件構(gòu)成了長春“冰雪之都”的底氣。

真正讓長春“出圈”的是傳播方式的轉(zhuǎn)變。過去的城市宣傳常陷于“自說自話”的困境。而這一次，長春選擇讓明星與運動員“真實出鏡”。2025年12月，湖南衛(wèi)視在長春冰雪新天地舉辦“冰雪之夜”直播，謝娜、宋小寶、汪涵等南北明星同臺，冬奧冠軍周洋領銜運動員方陣參與拔河比賽，全網(wǎng)曝光超4億，25個熱搜接連登頂。這場“南北聯(lián)姻”式的傳播打破了地域隔閡，也讓長春的冰雪形象變得可感可親。

相比之下，哈爾濱則依托央視平臺，打造“冰雪演播室”，通過直播“小砂糖橘”研學團玩雪、文旅局長隔空對話瑞士同行等創(chuàng)意內(nèi)容，實現(xiàn)國際傳播破圈。2025年初，“堆個大雪人，助力哈爾濱”活動獲全球近1.3億閱讀。這些案例共同揭示：今天的城市營銷不再依賴單向輸出，而是通過“真實場景+人物互動+情緒共鳴”構(gòu)建傳播鏈。

董宇輝與武大靖的直播正是這一邏輯的延續(xù)。董宇輝以“普通人”視角體驗滑雪與冰雕，他的笨拙與自嘲消解了冰雪運動的門檻感；武大靖的沉默陪伴賦予活動專業(yè)背書。兩人一動一靜，一俗一專，形成張力十足的傳播組合。網(wǎng)友評價：“不是宣傳，是生活。”這種“去宣傳化”的真實感恰恰是傳統(tǒng)文旅推廣最缺乏的。

對普通游客而言，這場直播帶來的不僅是“想去長春看看”的沖動，更是一種心理松綁。它傳遞的信息是：冰雪運動不必完美，不必專業(yè)，摔倒也可以成為笑點。這種包容性正是吸引大眾參與的關鍵。數(shù)據(jù)顯示，2025—2026雪季，長春冰雪新天地接待游客已突破百萬人次，周邊酒店預訂率同比上漲67%。一場直播悄然撬動了區(qū)域消費。

未來，這類“明星+運動員+城市”的互動或?qū)⒊B(tài)化。隨著2027年大冬會臨近，長春還需面對國際目光的審視。如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期品牌？關鍵在于持續(xù)輸出真實、多元的城市敘事?？梢灶A見，更多運動員將回歸家鄉(xiāng)代言，更多文化IP將融入冰雪場景，而直播將成為連接城市與公眾的日常窗口。

這場零下20℃的直播不僅暖了人心，也為中國城市營銷提供了一種新可能：真正的“種草”不靠夸張口號，而靠真實的生活切片。當一座城市愿意展示它的寒冷，也展示它的熱情；展示冠軍的榮耀，也展示普通人的笨拙——它便真正擁有了打動世界的力量。