近日，某電商平臺的汾酒官方旗艦店推出一款名為“青花25花神令”的白酒新品促銷活動，引發(fā)廣泛關(guān)注。店鋪承諾兩年后雙倍于實際支付金額回購，被外界調(diào)侃為“白酒變理財”。

該產(chǎn)品全稱為“汾酒山西杏花村酒53度青花25花神令白酒225ml*2瓶白酒禮盒”。頁面顯示，參與資格限2026年1月1日00:00至1月8日24:00時間段內(nèi)成功支付的訂單；回購價值為“雙倍于您的支付金額（不超過新品價489元）”。按照“兩年后雙倍價格回購”來計算，該產(chǎn)品的年化收益率將近50%。

活動每天限量200盒，總發(fā)售1600盒，每個ID限購一單（即一盒）。按照489元一盒的單價計算，1600盒總價值為78.24萬元。產(chǎn)品頁面介紹稱，“這是一次限量版的時光投資。我們以新品發(fā)布價，開放每日僅200席的珍藏機會……”截至1月6日晚間，頁面顯示已經(jīng)銷售“1000+”。

產(chǎn)品頁面提示了需滿足的關(guān)鍵條件：產(chǎn)品需原裝未開封，包裝完整（禮盒、瓶身、封口等）；瓶身標(biāo)識、防偽碼清晰；無漏液、嚴(yán)重破損或人為損壞；必須保留原始購買訂單。頁面還提示，此新品為預(yù)售產(chǎn)品，支付成功后30天內(nèi)發(fā)貨。

1月6日0點，上述產(chǎn)品瞬間售罄，頁面顯示“商品已經(jīng)賣光啦”，隨后不久，頁面便顯示“商品已經(jīng)下架”，在該店鋪的直播間同樣顯示產(chǎn)品下架。1月6日下午，這一活動再次上架，將于1月7日0:00開售。

記者致電山西杏花村汾酒廠股份有限公司投資者熱線，相關(guān)工作人員表示，“這個產(chǎn)品應(yīng)該已經(jīng)看不到了吧”，隨后又稱，“具體請聯(lián)系銷售公司?！庇浾哂种码娏朔诰其N售公司電話，相關(guān)人員表示，“具體產(chǎn)品請聯(lián)系電商部門”。而當(dāng)記者致電電商部門電話時，接線人員稱，“線上平臺活動不清楚，請聯(lián)系店鋪客服”。該工作人員確認(rèn)，開展上述活動的店鋪為汾酒授權(quán)店鋪。

“汾酒官方旗艦店”客服人員表示，“促銷活動是店鋪開展的活動，當(dāng)前仍可以參與”，并提示“活動是兩年后產(chǎn)品審核通過，按訂單實付款（不超過489元）的雙倍回購”。

1月7日0點，記者再次進(jìn)入促銷頁面，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品依然“秒光”，頁面顯示“商品已經(jīng)下架”。店鋪客服人員表示，“活動1月8日還有一天，請放心關(guān)注商品動態(tài)”。

據(jù)了解，在去年12月召開的2025汾酒全球經(jīng)銷商大會期間，汾酒發(fā)布了“青花汾酒25·花神令”新品。山西汾酒于1993年12月改制成立，1994年1月在上海證券交易所掛牌上市，是中國白酒第一股，山西第一股。公司主要產(chǎn)品汾酒是我國清香型白酒的典型代表，竹葉青酒是著名的保健養(yǎng)生酒。三季報顯示，公司第一大股東為山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司，持股比例為56.65%。

業(yè)績方面，據(jù)2025年三季報顯示，山西汾酒前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入329.24億元，同比增長5.00%；歸母凈利潤為114.05億元，同比增長0.48%。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入89.60億元，同比增長4.05%；歸母凈利潤為28.99億元，同比下降1.38%。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，山西汾酒前三季度營收和凈利潤均創(chuàng)歷史新高，但增速均為自2016年以來新低。此外，第三季度凈利潤同比下滑，為自2015年以來首次。