2026年元旦假期，消費(fèi)市場(chǎng)在政策紅利中迎來“開門紅”。為滿足元旦、春節(jié)消費(fèi)需求，首批625億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新資金計(jì)劃已經(jīng)下達(dá)。隨著汽車、家電及數(shù)碼和智能產(chǎn)品以舊換新政策的實(shí)施，疊加元旦假期因素，多地線下門店人氣攀升，銷售火熱，消費(fèi)市場(chǎng)迎來開年首波消費(fèi)熱潮。

新年伊始，許多消費(fèi)者趁著“國(guó)補(bǔ)”果斷出手，將心儀之物收入囊中?！靶履甑谝惶炀拖硎艿健畤?guó)補(bǔ)’?！币晃幌M(fèi)者表示，“家電換新，一件最多能補(bǔ)1500元，再疊加店鋪優(yōu)惠，價(jià)格相當(dāng)劃算?！贝送猓^望已久的智能眼鏡也進(jìn)入補(bǔ)貼范圍，吸引了不少消費(fèi)者購(gòu)買。元旦期間到店顧客明顯增加，消費(fèi)者大多會(huì)主動(dòng)詢問產(chǎn)品能否享受“國(guó)補(bǔ)”，先看能效標(biāo)識(shí)，再比較功能價(jià)格成為新的消費(fèi)習(xí)慣。走訪北京多家數(shù)碼產(chǎn)品門店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)人氣火爆，AI手機(jī)及智能手環(huán)、智能眼鏡等智能穿戴產(chǎn)品熱度很高，消費(fèi)者問詢、試用絡(luò)繹不絕，在部分熱門品牌和主打產(chǎn)品前還排起了隊(duì)伍。

此前，多地發(fā)布公告，明確2026年消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方法，帶動(dòng)線上線下市場(chǎng)迎來消費(fèi)熱潮。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期全國(guó)門店客流環(huán)比增長(zhǎng)110%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、熱水器等多品類環(huán)比銷售倍增；3C產(chǎn)品方面，手機(jī)、智能手表銷售環(huán)比增長(zhǎng)170%、115%。國(guó)家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人李超介紹，2026年消費(fèi)品以舊換新進(jìn)一步集中資源，著力提升覆蓋人群廣、帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)的重點(diǎn)消費(fèi)品“得補(bǔ)率”。例如，數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼拓展為數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，將智能眼鏡和智能家居產(chǎn)品納入支持范圍，進(jìn)一步貼合了實(shí)際需求，讓消費(fèi)“獲得感”更強(qiáng)。

2026年消費(fèi)品以舊換新政策具有惠民生與促消費(fèi)結(jié)合的特點(diǎn)。中央繼續(xù)安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，各地按比例安排配套資金，支持消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施，推動(dòng)真金白銀優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。自2024年9月政策全面實(shí)施以來，已累計(jì)發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼超4.8億份，一大批綠色、低碳、智能的新產(chǎn)品進(jìn)入百姓生活。

延續(xù)穩(wěn)定與優(yōu)化調(diào)整并重是另一大特點(diǎn)。2026年繼續(xù)實(shí)施汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品等領(lǐng)域補(bǔ)貼政策，在保持政策總體延續(xù)穩(wěn)定基礎(chǔ)上，適當(dāng)優(yōu)化補(bǔ)貼品類和標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至智能終端等新興領(lǐng)域，培育壯大消費(fèi)新動(dòng)能，帶動(dòng)新技術(shù)、新裝備、新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“管得好”與“放得活”并舉也是政策的重要內(nèi)容。2026年消費(fèi)品以舊換新工作加強(qiáng)全國(guó)統(tǒng)籌，汽車置換更新等領(lǐng)域補(bǔ)貼政策由地方自主制定調(diào)整為全國(guó)統(tǒng)一。同時(shí)，給予地方更多自主空間，允許各地在消費(fèi)品以舊換新政策框架內(nèi)，以智能產(chǎn)品為重點(diǎn)支持方向，因地制宜合理自主制定實(shí)施補(bǔ)貼政策，充分調(diào)動(dòng)地方積極性、擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新政策效果。

去年以來，消費(fèi)品以舊換新政策扎實(shí)推進(jìn)實(shí)施。2025年全年以舊換新相關(guān)商品銷售額超2.6萬(wàn)億元，惠及超3.6億人次。針對(duì)個(gè)別企業(yè)和個(gè)人騙補(bǔ)套補(bǔ)、經(jīng)銷商和平臺(tái)“先漲后補(bǔ)”、補(bǔ)貼資金錯(cuò)發(fā)多發(fā)少發(fā)、資金審核兌付效率低、政策落實(shí)和資金管理不規(guī)范等問題進(jìn)行了集中整治。在此基礎(chǔ)上，完善了2026年的政策實(shí)施機(jī)制，優(yōu)化資金分配方式，均衡有序使用資金，嚴(yán)格資金審核，建立多部門數(shù)據(jù)共享渠道，完善關(guān)鍵數(shù)據(jù)比對(duì)和交叉驗(yàn)證機(jī)制，精準(zhǔn)識(shí)別各類違法違規(guī)行為。