麻六記的酸辣粉為何賣不動(dòng)了流量光環(huán)褪去

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2026-01-11 13:52:58 每日人物社

歲末年初，汪小菲突然對(duì)平臺(tái)高管發(fā)起攻擊，先是宣布要起訴對(duì)方，不久后又深夜發(fā)長文怒懟。數(shù)萬網(wǎng)友圍觀了這一過程，但更多人表示沒看懂他想表達(dá)什么，甚至有人懷疑他是否喝醉了。

汪小菲的舉動(dòng)讓人聯(lián)想到麻六記，這個(gè)品牌過去一年多次靠創(chuàng)始人汪小菲和張?zhí)m母子的爭議性言論走紅，但如今卻賣不動(dòng)了。1月5日凌晨，汪小菲在抖音集團(tuán)副總裁李亮的微博評(píng)論區(qū)質(zhì)問對(duì)方，隨后他又發(fā)了一條長微博，內(nèi)容混亂且錯(cuò)別字頻出。半小時(shí)后，這條微博也消失了。汪小菲的這些行為似乎是對(duì)2025年2月的一份情況說明不滿，當(dāng)時(shí)徐熙媛（大S）去世后，抖音官方發(fā)布了一則公告，封禁了包括汪小菲和張?zhí)m在內(nèi)的多個(gè)賬號(hào)，指控他們利用逝者惡意炒作營銷。

除了與平臺(tái)高管的爭執(zhí)，汪小菲還在朋友圈宣布與母親張?zhí)m斷絕關(guān)系，但三個(gè)月后，張?zhí)m還是出席了汪小菲與現(xiàn)任妻子的婚禮。近一年來，無數(shù)網(wǎng)友目睹了汪小菲單方面“發(fā)瘋”的全過程，許多人表示看不懂他的意圖。

麻六記的火爆與沉寂都與汪小菲、張?zhí)m的言行緊密相關(guān)。自從他們的賬號(hào)被封禁后，麻六記失去了最大的流量助力。為了自救，麻六記啟動(dòng)了“人海戰(zhàn)術(shù)”，全國超過27家線下門店的員工紛紛化身主播，試圖用門店日常和員工真情承接流量。其中，濟(jì)南恒隆店的前廳經(jīng)理“小井”因緊張而意外走紅，但熱度很快消退，多數(shù)門店直播間的觀看人數(shù)和粉絲增長出現(xiàn)斷崖式下滑。

線上流量受阻的同時(shí)，線下生意也頻頻出現(xiàn)問題。過去一年，麻六記多家門店關(guān)閉，高層解釋稱這屬于正常現(xiàn)象，但外界認(rèn)為可能是由于業(yè)績不理想導(dǎo)致的清退。此外，麻六記銷往商超的酸辣粉也多次陷入食品安全危機(jī)，代工方阿寬食品承認(rèn)生產(chǎn)過程中存在不足，導(dǎo)致部分產(chǎn)品受污染。盡管如此，兩個(gè)月后，麻六記酸辣粉再次被曝出現(xiàn)發(fā)霉情況，但未再公開回應(yīng)。

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