歲末年初，重慶市合川區(qū)北部的小山村慶福村突然熱鬧起來。00后女孩“呆呆”在社交平臺上發(fā)出邀約，希望網(wǎng)友到她家?guī)湍赀~的父母按年豬，并請吃“刨豬宴”。沒想到千萬網(wǎng)友蜂擁而至，5個“刨豬湯群”爆滿，來自全國各地的車輛在鄉(xiāng)間小道上綿延數(shù)公里。當?shù)匚穆谩⒐驳炔块T迅速出動維護秩序，網(wǎng)友們自發(fā)送來物資，幫忙下廚傳菜。

短短兩天時間，呆呆的家成了流量中心?，F(xiàn)場來了上萬人，直播間點贊三千萬次，呆呆的賬號收獲了200多萬粉絲。大量網(wǎng)絡主播趕到村里對著呆呆家直播，一名主播兩小時內(nèi)漲了2000多粉絲。這場始于網(wǎng)絡邀約的刨豬宴發(fā)酵成現(xiàn)象級文旅事件，煙火氣在沸騰的刨豬湯里升騰，慰藉了無數(shù)網(wǎng)民的鄉(xiāng)愁。喧囂過后，慶福村恢復往日寧靜。

從重慶解放碑駕車出發(fā)，大約75公里到達合川區(qū)，再往北行駛40分鐘便到了慶福村。這是一個典型的西南丘陵小村莊，地勢起伏不大，水泥路穿行于農(nóng)田和屋舍之間。1月9日凌晨，呆呆發(fā)布了一則邀約網(wǎng)友幫助父親按豬并請吃刨豬飯的短視頻，無意間引爆了網(wǎng)絡。刨豬飯是川渝地區(qū)特別盛行的傳統(tǒng)年俗，歲末殺年豬，親朋好友齊聚一堂，充滿年味和團聚的幸福。

最早一批網(wǎng)友在1月10日下午就到了。據(jù)當?shù)匚穆貌块T工作人員介紹，11日凌晨2時許，現(xiàn)場已經(jīng)有二三十人。1月11日陸續(xù)有網(wǎng)友趕來，合川區(qū)文旅部門緊急協(xié)調(diào)街道政府各部門和警方維持秩序、疏導車流。人流量在12日達到頂峰，最多時同時在場有3000人左右，兩天內(nèi)共有上萬人趕到村里。

1月12日16時許，車流已經(jīng)延伸到了五六公里外。交警建議車輛停在國道上步行進入村里，不少網(wǎng)友選擇步行或乘坐摩托車進村。三家通信運營商將應急通信車開到了現(xiàn)場，但因人流太多，網(wǎng)絡信號依舊不穩(wěn)定。從重慶市城區(qū)趕來的袁先生被呆呆的真誠打動，他與朋友趕來感受氛圍。袁先生說，好多年沒有吃過刨豬湯，很懷念那種快樂。拍完照片和視頻后，他在呆呆家門外駐足一個多小時，雖然沒有吃上刨豬湯，但也感受到了年味。

呆呆事后透露，視頻發(fā)出去當天，有網(wǎng)友詢問真假，她在評論區(qū)直接把家庭地址發(fā)了出去。村民說，呆呆一家人都很淳樸實在，父母以種地為生，還有一個妹妹，呆呆本人很有禮貌，每年回家都會熱情地跟大家打招呼。從1月12日開始，呆呆家的院子被警戒圍起，大門緊閉，還有村委會工作人員和民警執(zhí)勤防止過度打擾。至1月14日15時，呆呆的短視頻賬號粉絲漲到了220.8萬，那條“求助按豬”的視頻點贊量突破105萬。

離呆呆家不遠的小賣部老板徐女士感受到人流量激增，她趕緊在門口張貼了廁所免費使用的告示。村子熱鬧起來有氣氛，但車輛太多會造成交通擁堵，太吵鬧還會導致村里老人沒法休息。1月12日，做飯的廚師也換成了專業(yè)團隊。主廚蔣女士稱，當天他們從早上7時一直干到晚上7時，整整12個小時。因為情況突發(fā)，只能有什么原材料就做什么菜，大米蒸了1000多斤，油用了六七百斤，調(diào)料用了兩皮卡車。

對于呆呆本人而言，成千上萬的人慕名而來讓她無所適從。第一天還能出門招呼客人，第二天只能躲在屋里遠遠地看著網(wǎng)友。對此她有些慚愧，擔心自己出去會給人群帶來安全隱患。合川區(qū)文旅委黨委委員劉礪新說，呆呆的真誠邀約火爆網(wǎng)絡源于大家對家的渴望和對年味的向往。此次活動并非策劃，官方盡量淡化出現(xiàn)在大眾視野中，避免被質(zhì)疑炒作和作秀。

1月10日下午，合川城區(qū)的周先生最先趕到呆呆家，迅速幫主人家到集市上拉菜。當天下午，還有數(shù)名網(wǎng)友陸續(xù)趕到呆呆家?guī)兔蕚涞诙鞖⒇i。重慶江北的趙先生一開始是抱著質(zhì)疑態(tài)度，到了呆呆家后，曾經(jīng)學過廚師的他當上了主廚，11日一早便扎進廚房開始準備當天的殺豬飯。他們在廚房只感受到外面的人不斷變多。重慶榮昌網(wǎng)紅“鹵鵝哥”也趕到了慶福村，他在現(xiàn)場向呆呆和網(wǎng)友們投喂了一百多只鹵鵝，流水席期間一直在幫忙端菜、收拾碗筷等。

原定刨豬宴只有一天，因為11日當天殺了5頭豬沒有吃完，越來越多的人還在期待，呆呆決定12日再辦一天。在全國各地追著流量跑的攤販張先生連夜驅(qū)車100公里從四川遂寧趕來。張先生是貴州人，創(chuàng)業(yè)失敗后找到了新的商機，在全國范圍內(nèi)追著大型傳統(tǒng)民俗節(jié)日和有流量的新聞現(xiàn)場跑。這些地方的人流量大，售賣的產(chǎn)品根據(jù)時令而定。張先生說這一行很辛苦，節(jié)日都在外奔波，平時他們會盯著關注各地的傳統(tǒng)民宿節(jié)日，也會在抖音上關注熱鬧現(xiàn)場。11日晚上，他刷視頻看到了慶福村現(xiàn)場火爆的畫面，立馬連夜驅(qū)車趕到，12日這天給糖炒板栗定價20元一斤，一共賣了一百多斤，營業(yè)額兩千多元。

呆呆家門前，兩片閑置農(nóng)田被涌來的人群踏平，這里成了宴席壩，也成了演唱會的舞臺，還成了篝火晚會的現(xiàn)場。趕來的網(wǎng)友們聚在田地里載歌載舞，直到12日晚10時燈光驟熄，人群逐漸退去，慶福村在深夜恢復了寧靜。13日，刨豬宴已經(jīng)結(jié)束，踩實的農(nóng)田被旋耕機耕了一遍，黝黑的泥土被翻開，在冬日下散發(fā)著鄉(xiāng)土的氣息。這天仍陸續(xù)有網(wǎng)友慕名而來，但都失望而歸?，F(xiàn)場更多的是拿著手機直播的主播們，他們站在馬路邊或者田坎上，把鏡頭對著呆呆家的二層樓房，不停與評論區(qū)互動。有主播在現(xiàn)場表演跳舞和倒立，還有女主播現(xiàn)場表演一字馬，引起圍觀者陣陣歡呼。

合川區(qū)文旅委黨委委員劉礪新說，下一步，當?shù)乜紤]在合川鎮(zhèn)街推廣殺年豬等習俗，讓網(wǎng)友可以選擇到合川感受民俗與年味，文旅部門正在思考如何將此次的爆紅變成長紅。中國傳媒大學網(wǎng)絡視頻研究中心研究部主任周逵分析認為，呆呆邀約按豬走紅這一富有鄉(xiāng)土氣息的內(nèi)容，在年關歲末這一時間節(jié)點擊中了網(wǎng)友們的情緒，符合大家對于年味和合家歡樂的追尋。江西財經(jīng)大學數(shù)字文旅研究院院長鄧愛民建議，合川區(qū)相關部門應迅速將“殺年豬”這一符號系統(tǒng)化，挖掘其民俗儀式、鄉(xiāng)土技藝等文化內(nèi)核，將其打造為核心體驗項目，把這場流量轉(zhuǎn)化為中國鄉(xiāng)村文旅的“年味”新標桿。