春節(jié)倒計時30天 文旅市場搶跑 學(xué)生大軍帶動預(yù)訂熱潮！隨著全國多數(shù)高校迎來寒假，學(xué)生大軍出行量快速增長，春節(jié)出行預(yù)訂也隨之走高。北京外國語大學(xué)大四學(xué)生小金表示，她選擇避開春運和旅游高峰回家過年。像她一樣選擇近期出行的學(xué)生不在少數(shù)，社交媒體上可見大學(xué)生們曬出各種目的地的照片，除了家鄉(xiāng)外，還有眾多旅行目的地。

據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，本周至下周將迎來三波客流小高峰，與大中小學(xué)寒假開啟時間重合。今年多數(shù)高校的寒假集中在1月12日及1月19日，這段時間預(yù)定出發(fā)的機票量環(huán)比上周增長明顯，18-22歲旅客環(huán)比增長近三成；中小學(xué)寒假首日則集中在1月24日，將帶動1月24至25日成為出行小高峰，0-17歲的兒童和青少年票量環(huán)比上周末翻番。

多家旅行平臺預(yù)測，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀錄，推動旅游市場持續(xù)煥新升級。難得的假期時光也將帶動家庭為單位的文旅消費，長線游尤其是出境游將延續(xù)元旦假期熱度。超長假期激活眾多國人的出境游熱情，截至1月12日，春節(jié)前后出發(fā)的個人旅游簽證、機票、酒店、跟團游等產(chǎn)品搜索量及預(yù)訂熱度全面超越往年春節(jié)，大多數(shù)人仍選擇5-7天短途出境游，目的地多為新加坡、韓國、泰國、馬來西亞等國家。東南亞作為海外華人最大聚集地，其濃厚的春節(jié)氛圍也使之成為海外過大年的首選。

寒假至春節(jié)期間，在去哪兒平臺上，中國游客預(yù)訂了全球3000余個城市的酒店，同比增加了125個城市。受最新免簽政策的影響，土耳其在春節(jié)假期熱度上漲320%，酒店預(yù)訂同比猛漲2.3倍。俄羅斯穩(wěn)居春節(jié)假期出境度假產(chǎn)品熱門目的地首位，2026年2月莫斯科還將舉辦第三屆“中國春節(jié)文化節(jié)”。

法國因河南大爺拍攝的“素顏巴黎”走紅而熱度上升，在同程旅游長線目的地中，法國以129%的熱度同比漲幅排在第5位，相關(guān)產(chǎn)品搜索預(yù)訂環(huán)比增長近30%。烏茲別克斯坦、卡塔爾、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等國家的酒店預(yù)訂增速同比均超過1倍。東部沿海城市繼續(xù)領(lǐng)跑出境游市場，杭州熱度飆升，反超廣州躍居全國第四大客源地，僅次于上海、北京、深圳。非一線城市尤其是中西部城市用戶出境游熱情高漲，中西部城市在客源地中占比達到四成左右。

不少郵輪公司也趕來湊春節(jié)市場?；始壹永毡扔屋喰?，“海洋光譜號”將于1月28日重返上海母港，正式開啟全新“光譜號韓國季”。而在2026年春節(jié)期間，“海洋光譜號”將推出春節(jié)主題航次，提供海上年夜飯、主題派對、傳統(tǒng)裝飾及節(jié)慶活動，讓游客在海上假期的濃郁年味中與親友共迎新春。

今年春節(jié)，在不少中國游客選擇海外過大年的同時，中國豐富的春節(jié)文化也吸引了不少外國朋友遠道而來，感受正宗“年味”。據(jù)OTA的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間來自阿根廷的游客購買國內(nèi)機票量同比漲9倍，荷蘭、西班牙、英國等歐洲國家游客的預(yù)訂量也均實現(xiàn)2倍以上增長。從主要客源國來看，來自馬來西亞、韓國、新加坡、日本、俄羅斯等國的預(yù)訂單量居前。除傳統(tǒng)的摩登一線城市外，春節(jié)來華的外國游客還偏愛有地方特色的“網(wǎng)紅”城市，比如重慶、哈爾濱、四川成都等。

留在國內(nèi)過年的游客們，“南下避寒”成為主流選擇。寒假至春節(jié)期間，海南自貿(mào)港封關(guān)效應(yīng)疊加寒假客流，海南全省酒店預(yù)訂量同比增長1.5倍。溫暖氣候疊加特色美食與人文景觀，精準契合了人們“犒勞自己、陪伴家人”的深層需求，推動“南北互換”格局進一步強化。春節(jié)民俗相關(guān)的非遺文化體驗為南方旅游熱增添了厚重底色。黃山、景德鎮(zhèn)、泉州、佛山、自貢等“非遺小城”酒店預(yù)訂量增速亮眼。

寒假是家庭出游的黃金時間段，親子家庭成為春節(jié)出行的核心群體。截至目前，攜程平臺上春節(jié)假期國內(nèi)親子旅游預(yù)訂單占比過半。主題樂園和博物館最受親子游歡迎，家長可以陪伴孩子在上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等著名樂園擁有奇妙的一天，也可以在北京故宮博物院、中國科學(xué)技術(shù)館等文化類場館穿梭時間長河。此外，中式主題樂園的熱度從元旦持續(xù)到春節(jié)假期。僅在冬天開放的哈爾濱冰雪大世界成為親子家庭的“限定款”，門票預(yù)訂同比增長9倍；開封萬歲山武俠城門票預(yù)訂同比增長6倍。

游客對“省心游”的需求也越來越大，部分游客不再追求“打卡式旅游”，而偏好放松身心、沉浸式的深度游，一些長線跟團游等產(chǎn)品銷量突出。