隨著線下消費(fèi)場景日益多元化,逛街已成為不少年輕人社交、互動的方式。一項(xiàng)有1334名青年參與的調(diào)查顯示,79.1%的受訪青年看好線下消費(fèi)場景的發(fā)展,84.3%的受訪青年在逛街過程中更注重互動性和沉浸感。
線下消費(fèi)場景正在幫助年輕人擺脫“電子屏幕”。浙江杭州的探店博主陳晨參加了一場“穿越之旅”,街區(qū)以“趕供銷大集”為主題,營造出20世紀(jì)80年代的復(fù)古氛圍,還原了供銷社、舊時(shí)光小賣鋪等具體場景,隨處可見童年美食和游戲場景。游客還可以做任務(wù)領(lǐng)“糧票”,與街區(qū)內(nèi)的NPC互動,沉浸感十足。在北京工作的25歲黃雨發(fā)現(xiàn),許多二次元主題街區(qū)的手作互動類店鋪數(shù)量越來越多,一些脫口秀等表演也會入駐這些街區(qū),十分吸引人。
數(shù)據(jù)顯示,84.3%的受訪青年在逛街過程中更注重互動性和沉浸感。黃雨認(rèn)為,二次元等主題街區(qū)讓沉迷于手機(jī)電腦的年輕人有了一個(gè)走到線下的契機(jī),可以和同好面對面深入溝通,擺脫“電子屏幕”,連接真實(shí)世界。安徽的95后徐欣覺得,線上的交流有時(shí)太過機(jī)械化,而線下的消費(fèi)場景能給年輕人深度社交提供一個(gè)特定的場域。她因?yàn)閰⒓右晃焕吓笥训幕槎Y,與許久不見的朋友重新建立了聯(lián)系,大家相約一起逛街、吃飯,重溫過去的美好時(shí)光。
線下逛街的重新火熱,給城市和人與人之間的關(guān)系帶來了積極變化。63.9%的受訪青年認(rèn)為這可以幫助他們“逃離”屏幕,重新連接真實(shí)世界,59.2%的受訪青年覺得這讓城市更有煙火氣。此外,這種活動還能創(chuàng)造“不期而遇”的快樂,激發(fā)對所在城市的歸屬感,并成為社交“催化劑”。
徐欣認(rèn)為,線下消費(fèi)與網(wǎng)上購物的感覺完全不同。網(wǎng)購雖然方便快捷,但長時(shí)間“刷手機(jī)”會讓人感覺越來越“虛無”,線上購物也變得程式化。線下逛街則不同,人們可以去嘗試、去體驗(yàn),特別是扭蛋、盲盒之類的,只有在線下選購才有體驗(yàn)感。她相信未來的線下消費(fèi)場景會越來越綜合化,不僅能購物,還能有各種娛樂和沉浸式體驗(yàn),社區(qū)周邊的大型商場會發(fā)展得越來越完善,居民可以就近體驗(yàn)到各類服務(wù)。
黃雨認(rèn)為,隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮,二次元街區(qū)將迸發(fā)出新的活力。去年國產(chǎn)動漫《浪浪山小妖怪》上映后,他在很多動漫周邊店看到了相關(guān)產(chǎn)品,各種快閃活動也很受年輕人喜愛。陳晨發(fā)現(xiàn),目前雖然各類主題街區(qū)、線下活動辦得火熱,但同質(zhì)化嚴(yán)重,沒有記憶點(diǎn)。她希望未來這些線下活動能設(shè)計(jì)得更有當(dāng)?shù)靥厣?/p>
調(diào)查中,79.1%的受訪青年看好線下消費(fèi)場景的發(fā)展,具體來說,62.7%的受訪青年期待未來線下消費(fèi)場景社區(qū)化,更貼近生活、小而美;62.3%的受訪青年希望未來線下消費(fèi)場景主題化,更多IP聯(lián)名、主題街區(qū);61.7%的受訪青年則期待體驗(yàn)化,更注重互動、打卡、社交。