隨著寒假及2026年春節(jié)假期的臨近，旅游市場持續(xù)升溫。全國多地高校學(xué)生陸續(xù)開啟寒假，已有第一批“搶跑”春節(jié)檔的學(xué)生出發(fā)。例如，2025年1月18日，蘇州幾名學(xué)生結(jié)伴在平江路歷史街區(qū)漫步游玩。

相比春節(jié)假期的“全線高峰”，寒假前半段出游人流更分散、價格更友好，成為大學(xué)生和親子家庭錯峰出游的黃金窗口。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，近日將迎來三波客流小高峰。預(yù)訂1月12日至1月19日出發(fā)的機票量周環(huán)比增長明顯，其中18-22歲旅客環(huán)比增長近三成，票量占比超過20%。1月24日，全國中小學(xué)生將集中迎來寒假，乘飛機出發(fā)的旅客量較上周末增長兩成，兒童和青少年票量增速最快，環(huán)比翻番。

寒假的開始也一般是春節(jié)預(yù)訂高峰的開始。隨著大批學(xué)生放假，一部分大學(xué)生會傾向于“搶跑”春節(jié)檔，出外游玩；一部分家長則會帶著放假的中小學(xué)生開始避寒、游學(xué)之旅。廣之旅的報告顯示，從當(dāng)前預(yù)訂情況看，市場已顯現(xiàn)“假期前段率先成團”的趨勢，寒假、春節(jié)前期的部分親子跨省游線路已成團；游客整體預(yù)訂節(jié)奏較往年有所提前。寒假及春節(jié)期間的跨省親子游產(chǎn)品中，智趣營產(chǎn)品占比達57%。

2026年9天假期的“史上最長春節(jié)假期”顯著拉升旅行熱度。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，截至1月14日，春節(jié)期間熱門城市酒店預(yù)訂量同比漲七成，親子游占比超三成，主題樂園和博物館門票預(yù)訂最火。安徽黃山、江西景德鎮(zhèn)等擁有特色民俗、非遺體驗的寶藏小城，酒店預(yù)訂翻番。封關(guān)后的海南將迎來更多游客，寒假至春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比去年增長超1.5倍。

親子家庭也是寒假民宿的主要消費群體。途家數(shù)據(jù)顯示，寒假期間，30-45歲中年群體的民宿預(yù)訂量占比超過44%，他們的訂單中，超過八成有兒童同行。家庭出行、多代同游等出游方式，帶動空間更大、私密性更強的房型明顯走俏。獨棟別墅的預(yù)訂量同比增長77%，在所有房型中增速領(lǐng)跑。其中，4居4床、3居3床等多居室房型需求旺盛，預(yù)訂量分別同比增長84%和72%。

今年不少學(xué)生的寒假時長超過40天，也帶動旅居明顯升溫。途家數(shù)據(jù)顯示，寒假期間，連住7天及以上的旅居訂單同比增長35%，旅居訂單的平均入住天數(shù)超過12天，平均提前預(yù)訂天數(shù)達到60天，呈現(xiàn)出計劃性更強、停留時間更長的特征。從目的地看，三亞、西雙版納、北海、陵水、大理州、昆明、萬寧、?？?、廣州和惠州，成為寒假旅居最受歡迎的城市。這些城市氣候溫和、生活配套成熟，符合親子家庭的長住需求。

2026年的春節(jié)法定假期有9天，被稱為“史上最長春節(jié)假期”，明顯帶動了人們的出行意愿。春秋旅游的報告顯示，截至目前，寒假及春節(jié)假期出游預(yù)訂人次已超去年同期。其中，春節(jié)國內(nèi)游預(yù)訂人次同比增長近20%；春節(jié)出境游預(yù)訂人次同比增長近80%。

境內(nèi)旅游方面，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月14日，春節(jié)期間熱門城市酒店預(yù)訂量同比漲七成?！皳屌堋贝汗?jié)預(yù)訂的熱門城市包括北京、廣州、上海、福州、深圳、哈爾濱、汕頭、昆明、成都、大理。冰雪季“頂流”哈爾濱，大都市代表北上廣深紛紛上榜；而以“慢生活”為代表的溫暖城市福州、汕頭、昆明、大理也集中出圈，成為大家過年的首選。

今年春節(jié)反季節(jié)旅行持續(xù)升溫，到舒適溫暖的南方避寒成為年輕人們犒勞自己、陪伴家人的熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)黑馬目的地前十榜單被南方城市包攬，其中，汕頭以186%的預(yù)訂單同比增幅領(lǐng)跑，揭陽（162%）、潮州（135%）緊隨其后，三亞（112%）、景洪（109%）、?？冢?8%）等傳統(tǒng)避寒勝地也保持高位增長，福州、泉州、廈門等閩南城市預(yù)訂單漲幅也在八至九成。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，寒假出游呈現(xiàn)出鮮明的“一北一南”格局：向北賞冰雪，向南避寒度假，成為最主流的兩大選擇。寒假期間，民宿預(yù)訂量最火熱的TOP10城市包括哈爾濱、三亞、北京、大理、西雙版納、成都、延邊、廈門、昆明和廣州。

今年寒假至春節(jié)期間，封關(guān)后的海南將迎來更多游客。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，寒假至春節(jié)海南省的酒店預(yù)訂量同比去年增長超過1.5倍。其中，海南臨高的酒店預(yù)訂量同比增2.1倍，海口、萬寧分別增1.8倍、1.6倍。

一批自帶文化厚度與體驗屬性的“非遺小城”，正在成為越來越多家庭和年輕游客的選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，安徽黃山、江西景德鎮(zhèn)、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等擁有非遺體驗的小城，寒假春節(jié)期間的酒店預(yù)訂量同比增速突出。其中，黃山的酒店預(yù)訂量同比增長1.7倍，景德鎮(zhèn)、泉州的酒店預(yù)訂量同比翻番，自貢和佛山的酒店預(yù)訂量分別增長81%和73%。

得益于超長春節(jié)假期及利好政策，今年寒假及春節(jié)期間，出境游成為一大亮點。東南亞仍是春節(jié)出境首選。曼谷、普吉島、沙巴、新加坡、檳城等目的地躋身熱門出境游目的地前十。與此同時，長線出境游整體增長顯著，預(yù)訂人次同比提升超45%。

從出行結(jié)構(gòu)看，春節(jié)出游的“家庭屬性”尤為突出，親子家庭成為春節(jié)出行的核心群體。攜程平臺上，截至目前，春節(jié)假期國內(nèi)親子旅游預(yù)訂單占比過半；去哪兒平臺上，親子游占比超過三成。30-50歲的中青年人群是出游主力，機票預(yù)訂量占比達45%；18歲以下兒童及青少年的票量占比達23%，親子家庭成為拉動春節(jié)出游的重要力量。

從景區(qū)門票預(yù)訂來看，去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，1月中旬至春節(jié)期間，13-18歲中學(xué)生預(yù)訂景區(qū)門票量同比增長超過11倍，成為增速最快的人群。主題樂園和博物館最受歡迎。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂園領(lǐng)跑；故宮博物院、陜西歷史博物館、中國科學(xué)技術(shù)館等文化類場館，則成為“玩中學(xué)”的熱門選擇。

值得一提的是，1月16日，北京環(huán)球度假區(qū)宣布，2026年將迎來開園五周年這一重要里程碑，邁入五周年的首個主題活動“環(huán)球中國年”將攜全新編舞編曲的“環(huán)球中國年新春特別演出”驚喜亮相，隨后的環(huán)球春日活動也將進一步升級。而于2025年7月新開園的上海樂高樂園度假區(qū)也將迎來首個新春主題活動。2026年1月28日至3月3日，上海樂高樂園度假區(qū)將傳統(tǒng)年俗與樂高積木融合，為親子家庭打造新春之旅，包括由超10萬塊樂高積木拼搭而成、高175厘米的大財神“打卡點”，正月初五的“迎財神”限定活動以及新春主題演出《龍小驕尋福記》等。

此外，中式主題樂園的熱度也從元旦持續(xù)到寒假和春節(jié)。去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪大世界成為親子家庭的“限定款”，門票預(yù)訂同比增長9倍；開封萬歲山武俠城門票預(yù)訂同比增長6倍。親子度假需求也帶動相關(guān)消費攀升，攜程數(shù)據(jù)顯示，親子房間的預(yù)訂單均價較其他類型預(yù)訂單高出9%。

不同年齡段親子家庭的目的地選擇呈現(xiàn)鮮明差異。來自攜程機票的數(shù)據(jù)顯示，0-12歲家庭最愛“一腳踏進夏天”，新加坡、曼谷、吉隆坡等東南亞城市及三亞、昆明等國內(nèi)目的地，熱帶氛圍成為核心吸引力；中學(xué)生與父母則更青睞悉尼、奧克蘭、首爾、香港、上海等城市，“邊走邊學(xué)”的 Citywalk備受追捧，彰顯出親子游市場的精細化需求。

隨著中國免簽“朋友圈”的持續(xù)擴大，入境游持續(xù)升溫，越來越多的外國游客也喜歡來中國找“年味兒”。春秋旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)入境游人次同比已翻倍。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長超兩成。Top20熱門入境游目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門、哈爾濱、重慶、福州、長春、南京、沈陽、青島、海口、武漢、西安、杭州、長沙、昆明等。

一些寶藏小城也將迎來外國游客，如瓊海、伊寧、濟寧、呂梁、柳州、宜賓、雞西、佳木斯、阿勒泰、瀘州、海拉爾、徐州、萬州、連云港、安慶等，春節(jié)期間都有外國游客飛赴。從入境游增幅來看，蘭州、呼和浩特表現(xiàn)突出，使用非中國護照飛赴這兩地的增幅都超過了4倍，飛赴桂林、濟南、運城、煙臺的外國游客增幅也超過了1倍。

從主要客源國來看，攜程的數(shù)據(jù)顯示，來自馬來西亞、韓國、新加坡、日本、俄羅斯等國的預(yù)訂單量居前。受最新的雙方免簽政策推動，俄羅斯游客入境預(yù)訂單同比激增471%?！爸芪逑掳嗳ブ袊钡捻n國入境潮持續(xù)火熱，春節(jié)假期韓國旅客入境游預(yù)訂單量同比增長95%。

整體來看，“春節(jié)機票價格受返鄉(xiāng)大潮影響，往往在臘月廿八左右呈現(xiàn)高峰。但如果能錯峰出發(fā)，提前一天可能就省不少。”攜程機票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。目前來看，國內(nèi)段春運機票中，若將出發(fā)日期從臘月二十八提前至臘月二十三，均價可下降約10%，部分航線可便宜近三成，廣州-成都、上海-鄭州等探親航線降幅最明顯。國際段方面，2月10-12日（臘月廿三至廿五）出發(fā)比2月13-15日（臘月廿六至廿八）便宜16%；節(jié)中出發(fā)的話價格更優(yōu)，2月21-22日（正月初五至初六）期間，多條航線價格競爭力強勁，例如上海-曼谷直飛最低200元（不含稅），僅為節(jié)前高峰的不到一半。