賣不動(dòng)！戴比爾斯時(shí)隔一年再降價(jià)，鉆石行業(yè)面臨怎樣的危機(jī)(2)

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2026-01-20 10:56:32 第一財(cái)經(jīng)

不過，單靠市場掌控力，尚不足以將鉆石打造成全球性的身份象征。1947年，戴比爾斯推出了如今家喻戶曉的廣告語——“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，成為了行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一營銷舉措帶來了顛覆行業(yè)的深遠(yuǎn)影響：鉆石一躍成為訂婚戒指的首選。

隨著時(shí)代變遷，鉆石市場也在不斷演進(jìn)。競爭對手紛紛崛起，消費(fèi)者的訴求發(fā)生轉(zhuǎn)變，全球市場對鉆石開采的合規(guī)性與透明度提出了更高要求。

行業(yè)隨后的重大變革源于技術(shù)突破。實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的出現(xiàn)為消費(fèi)者提供了新選擇，這類鉆石價(jià)格親民、且在外觀上與天然鉆石非常接近。美國波士頓咨詢公司估計(jì)，培育鉆石產(chǎn)量在6年內(nèi)增長了10倍。批發(fā)價(jià)較峰值暴跌約90%，嚴(yán)重?cái)D壓中小克拉天然鉆市場。

尋求出路

戴比爾斯在毛坯鉆石市場擁有舉足輕重的話語權(quán)。該公司每年舉辦10場鉆石拍賣會(huì)，參與競拍的“看貨商”通常只能被動(dòng)接受其給出的價(jià)格和供貨量。

然而，近幾年來作為全球奢侈品象征之一的鉆石業(yè)正在發(fā)生動(dòng)搖。終端需求疲軟持續(xù)疲軟，2025年美國成品鉆進(jìn)口額同比下滑48%，市場消費(fèi)信心不足，高金價(jià)推動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向輕金珠寶，鉆石需求進(jìn)一步承壓。戴比爾斯已經(jīng)積累了超過20億美元的庫存，去年以來，其鉆石拍賣會(huì)的成交率也在下滑。

與此同時(shí)，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，俄羅斯、印度制造商通過靈活定價(jià)和成本優(yōu)勢吸引消費(fèi)者，造成戴比爾斯議價(jià)能力下降，需通過價(jià)格調(diào)整維持市場份額。

因此，在本周一開始的今年首場例行鉆石拍賣會(huì)中，戴比爾斯大幅下調(diào)了0.75克拉以上毛坯鉆的售價(jià)。目前尚無法立即得知此次調(diào)價(jià)的具體幅度。知情人士稱，戴比爾斯在此次拍賣中采用了統(tǒng)一計(jì)價(jià)開票的政策——不再為每一盒鉆石單獨(dú)定價(jià)，而是合并開具總價(jià)發(fā)票，這使得降價(jià)幅度難以測算。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，議價(jià)區(qū)間在10%-15%左右。

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