近日,農(nóng)夫山泉馬年典藏版玻璃瓶水上市,該系列“生肖水”在二手交易平臺(tái)被炒至超1680元一套,包含品牌方從2016年至今十一年內(nèi)陸續(xù)推出的限量款生肖水。有鏈接顯示,上百名用戶(hù)點(diǎn)擊“想要”該生肖水套裝;多位商家標(biāo)注稱(chēng),部分生肖款僅有空瓶,部分瓶?jī)?nèi)水已過(guò)期,不能飲用。一位賣(mài)家告訴記者,這套生肖水無(wú)法集中購(gòu)買(mǎi),其從2016年起陸續(xù)收集而來(lái),因明年2027年即能集滿(mǎn)十二生肖,其認(rèn)為有一定升值空間。
二手交易平臺(tái)顯示,農(nóng)夫山泉2016年款“金猴水”、2017年款“金雞水”套裝標(biāo)價(jià)也達(dá)到上千元,該賣(mài)家稱(chēng),“因?yàn)樵缒晔詹乇4嫔に娜撕苌?,尤其起初兩年的很稀缺,且每年限量推?0-20萬(wàn)套后就停產(chǎn),此后想再找,就沒(méi)那么容易了。”對(duì)此,農(nóng)夫山泉方面回應(yīng)九派新聞?dòng)浾叻Q(chēng),生肖典藏玻璃瓶水取自長(zhǎng)白山莫涯泉,瓶身設(shè)計(jì)耗費(fèi)三年時(shí)間,推出十一年以來(lái),一直堅(jiān)持“只送不賣(mài)”。該產(chǎn)品主要定位在于感恩回饋消費(fèi)者,作為品牌與消費(fèi)者溝通交流的載體,傳遞文化和祝福。
對(duì)于該款生肖水的獲取渠道,農(nóng)夫山泉表示,全國(guó)消費(fèi)者均可以從農(nóng)夫山泉官方線上渠道獲??;如農(nóng)夫山泉品牌館小程序中的滿(mǎn)贈(zèng)活動(dòng),以及農(nóng)夫山泉送水到府+小程序、農(nóng)夫山泉生肖水小程序中的線上抽獎(jiǎng)方式等。業(yè)內(nèi)人士指出,近年來(lái),生肖、限定款、紀(jì)念版食品飲料頻繁出現(xiàn)在二手交易平臺(tái),其價(jià)格往往由情緒價(jià)值、時(shí)間跨度和“整套完整性”共同推動(dòng)。從實(shí)際成交情況看,這類(lèi)商品普遍存在掛牌價(jià)高、成交不確定的特征,價(jià)格受市場(chǎng)情緒影響較大。