“黃金首飾租賃”七年之癢高金價(jià)催生新模式

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2026-01-23 00:27:01 證券時(shí)報(bào)

金價(jià)再次創(chuàng)下新高。1月19日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普提議對(duì)八個(gè)歐洲國(guó)家征收新關(guān)稅，全球市場(chǎng)避險(xiǎn)情緒因此升溫，國(guó)際金價(jià)隨之上漲，COMEX黃金價(jià)格最高達(dá)到4698美元/盎司。受此影響，國(guó)內(nèi)金飾價(jià)格上調(diào)，周大福等品牌的足金飾品價(jià)格上漲至每克1455元左右，一夜之間上漲了19元。深圳水貝市場(chǎng)的金飾價(jià)格也漲到了每克1200元，而在今年1月1日時(shí)，該市場(chǎng)的金飾價(jià)格還在每克1126元左右。

農(nóng)歷新年之前是黃金珠寶的傳統(tǒng)銷售旺季，當(dāng)旺季遇上高金價(jià)，市場(chǎng)開始有所反應(yīng)。一些品牌金飾啟動(dòng)了新年促銷活動(dòng)，包括工費(fèi)減免、以舊換新免收折舊費(fèi)、購(gòu)買指定品類贈(zèng)送禮品以及與商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)推出的消費(fèi)券等。同時(shí)，許多品牌推出了“馬年生肖金”等新品，受到市場(chǎng)歡迎。然而，分析人士指出，金價(jià)上漲對(duì)黃金珠寶企業(yè)構(gòu)成了多重壓力，需要金價(jià)上漲趨勢(shì)逆轉(zhuǎn)或速度放緩才能緩解經(jīng)營(yíng)壓力。

很多品牌金飾加大了年輕消費(fèi)市場(chǎng)的投入，推出輕克重和聯(lián)名款產(chǎn)品來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，18歲至34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過(guò)三分之一的黃金首飾銷售額，這意味著黃金消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，“Z世代”逐漸成為黃金消費(fèi)的新主力。他們的審美和價(jià)值觀正在重構(gòu)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)邏輯。

在高金價(jià)背景下，零售市場(chǎng)出現(xiàn)了針對(duì)年輕消費(fèi)者的新消費(fèi)模式。例如，在深圳水貝市場(chǎng)，黃金首飾租賃業(yè)務(wù)悄然興起，主要面向婚慶類珠寶首飾。租金按克計(jì)算，普通軟金為每克30元，硬金為每克40元，租期通常為7天。越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者接受這種模式，認(rèn)為這是一種節(jié)省開支的方式，可以將省下來(lái)的錢用于其他投資。業(yè)內(nèi)人士表示，年輕消費(fèi)者用創(chuàng)新方式應(yīng)對(duì)漲價(jià)風(fēng)暴，催生了多元化的平價(jià)替代消費(fèi)模式，更加注重產(chǎn)品的情感價(jià)值與實(shí)用性。

(責(zé)任編輯：0764)

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