為感受付費(fèi)，為快樂買單，年輕人越來越愿意為“情緒價(jià)值”買單。專家提醒，消費(fèi)者應(yīng)保持理性，讓情緒消費(fèi)真正服務(wù)于生活，而不是成為新的負(fù)擔(dān)。

00后小吳在2025年一共看了33場(chǎng)演唱會(huì)，去過10座城市，甚至在跨年夜也是在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)度過的。如今，為“情緒價(jià)值”買單正逐漸成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。面對(duì)職場(chǎng)壓力和快節(jié)奏的生活，買一個(gè)盲盒、看一場(chǎng)演唱會(huì)、在虛擬世界裝扮一間專屬小屋等看似不追求實(shí)用價(jià)值的消費(fèi)，正成為年輕人舒緩壓力、慰藉心靈的重要方式。

然而，情緒消費(fèi)熱潮背后也存在沖動(dòng)消費(fèi)、定價(jià)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺乏規(guī)范等問題。專家建議，有關(guān)部門應(yīng)做好規(guī)范引導(dǎo)，消費(fèi)者也應(yīng)守住理性底線，讓情緒消費(fèi)真正服務(wù)于生活，而不是成為新的負(fù)擔(dān)。

工作剛滿一年的于芳下班后最愜意的時(shí)光就是打開手機(jī)里某款裝修類小游戲，一點(diǎn)點(diǎn)裝扮自己的“賽博小家”。雖然家具是虛擬的，但裝點(diǎn)自己小屋的滿足感是真實(shí)的。敏銳捕捉到這一需求，不少人紛紛嘗試入局情緒消費(fèi)賽道。00后小尹在2024年12月看中了“撕拉片”的商機(jī)，將其作為自己的副業(yè)。他表示，撕拉片因?yàn)椤芭囊粡埳僖粡垺钡慕^版性質(zhì)，天然地帶有紀(jì)念意義，一撕一拉的過程能帶給人很強(qiáng)的儀式感。

據(jù)上海市青少年研究中心發(fā)布的《2025Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》，選擇“快樂消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣買單”的人群占比為56.3%，較2024年增長16.2個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2026年中國情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.72萬億元，2029年將突破4.5萬億元。

西安交通大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院社會(huì)學(xué)系副教授郝明松表示，情緒消費(fèi)本質(zhì)上是需求層次的升級(jí)，從滿足生存與安全需求轉(zhuǎn)向更注重自身的心理感受和精神狀態(tài)，并更愿意為自己買單。

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得人們的購買力迅速提升，為情緒消費(fèi)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，而當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人內(nèi)心和精神世界的追求，則讓情緒消費(fèi)有了廣闊市場(chǎng)。吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授蘇克軍表示，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展則是情緒消費(fèi)興起的“助推器”。短視頻、社交平臺(tái)讓各類情緒消費(fèi)產(chǎn)品和場(chǎng)景快速傳播，年輕人在社交互動(dòng)中相互影響、相互帶動(dòng)，使得情緒消費(fèi)迅速形成潮流。

然而，在情緒消費(fèi)熱潮背后，沖動(dòng)消費(fèi)、定價(jià)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺乏規(guī)范等問題逐漸凸顯，成為制約市場(chǎng)健康發(fā)展的瓶頸。愛看演唱會(huì)的舒華表示，為了短暫的快樂花掉攢了好久的存款，有時(shí)候冷靜下來還是會(huì)感到后悔。此外，這類市場(chǎng)中的高溢價(jià)、亂定價(jià)也是經(jīng)常出現(xiàn)的問題。普通盲盒單價(jià)在六七十元，稀缺的“隱藏款”在二手平臺(tái)常常被炒到幾百上千元。盲盒愛好者有時(shí)為了湊齊一整套盲盒，會(huì)花原價(jià)的數(shù)倍在二手平臺(tái)收購。

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示，情緒消費(fèi)成為投訴熱點(diǎn)問題，其中商品粗制濫造、誘導(dǎo)消費(fèi)現(xiàn)象、退費(fèi)困難等問題突出。

當(dāng)前，情緒消費(fèi)作為消費(fèi)的新場(chǎng)景，如何進(jìn)一步規(guī)范其發(fā)展？有關(guān)部門可聯(lián)合制定出臺(tái)規(guī)范和促進(jìn)情緒消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見，加強(qiáng)分類監(jiān)管，打擊消費(fèi)過程中和消費(fèi)市場(chǎng)中存在的各類不良現(xiàn)象，避免劣幣驅(qū)逐良幣，為情緒消費(fèi)市場(chǎng)筑牢制度防線。企業(yè)也應(yīng)回歸產(chǎn)品與服務(wù)的本質(zhì)，在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，設(shè)計(jì)出更好的產(chǎn)品，讓人們?cè)谙M(fèi)之后收獲情感的豐盈、精神的提升。

山東省消費(fèi)者協(xié)會(huì)提示，消費(fèi)者在連續(xù)情緒消費(fèi)超過一定時(shí)限時(shí)，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行自我評(píng)估，如反思自己的消費(fèi)行為是否合理，是否存在通過消費(fèi)緩解情緒的過度依賴傾向?？蓮南M(fèi)目的、消費(fèi)金額、消費(fèi)后的心理感受等方面進(jìn)行評(píng)估，判斷是否需要調(diào)整消費(fèi)習(xí)慣。

作為消費(fèi)者，舒華分享了自己的思考：為自己的快樂買單沒有問題，但一定要量力而行。結(jié)合經(jīng)濟(jì)實(shí)力設(shè)定合理的消費(fèi)上限，不要因一時(shí)沖動(dòng)超出承受范圍，避免為過度溢價(jià)買單，讓情緒消費(fèi)成為慰藉心靈的方式，而非新的負(fù)擔(dān)。