近六成青年愿為情緒價(jià)值買(mǎi)單情緒文創(chuàng)成新寵

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2026-01-28 13:17:39 光明網(wǎng)

潔白的身軀搭配飛躍姿態(tài)，營(yíng)造出活力四射的奔騰之勢(shì)，頭上頂著形態(tài)各異的發(fā)型，有的蓬松炸開(kāi)，有的梳成高高的發(fā)髻，有的編成幾個(gè)麻花辮，盡顯潦草和隨意。近日，正在山東美術(shù)館展出的“馬彪彪”吸引了不少人購(gòu)買(mǎi)。其隨意潦草的發(fā)型設(shè)計(jì)因給人留下放蕩不羈的印象，在網(wǎng)絡(luò)走紅。

春節(jié)臨近，馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品接連出圈。此前，一款義烏產(chǎn)的馬年玩偶因嘴巴被縫反，從“笑笑馬”變成“哭哭馬”，意外成為網(wǎng)絡(luò)頂流，3天內(nèi)訂單暴漲300%。市場(chǎng)上還陸續(xù)出現(xiàn)了“拽馬”“高冷馬”“抽象馬”“干飯馬”等各具性格的設(shè)計(jì)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品憑借獨(dú)特的情緒表達(dá)，吸引大量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

年輕人為何偏愛(ài)“情緒文創(chuàng)”？天津的朱女士下單了一只“哭哭馬”，到貨后將其擺在辦公桌上。紅絨的身子配著金色項(xiàng)圈，大而無(wú)辜的眼神和向下耷拉的嘴角，身上還繡著“馬上有?！薄Ｋ硎?，工作累了或遇到不順心的事時(shí)，看到小馬委屈的表情，自己的情緒仿佛有了出口，心理上多了陪伴和共鳴。

浙江金華的張女士是一名研學(xué)游帶隊(duì)老師，近日她在義烏全球數(shù)貿(mào)中心研學(xué)時(shí)買(mǎi)了一只“哭哭馬”和一只“笑笑馬”。兩只放在一起，錯(cuò)版的“哭哭馬”更顯真實(shí)和呆萌，表情很戳人。

“馬彪彪”的出圈同樣離不開(kāi)其帶來(lái)的情緒價(jià)值。山東濰坊的張先生特意買(mǎi)了一只69元的“馬彪彪”，他表示，這些馬飄逸、自由、潦草的狀態(tài)給人一種很放松的感覺(jué)，滿足了他的情緒需求。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院藝術(shù)管理系副主任孫芊芊認(rèn)為，“爆款小馬”精準(zhǔn)俘獲年輕群體，核心在于它們打破了文創(chuàng)“精致化、吉祥化”的傳統(tǒng)范式，用“非完美”形象契合年輕人對(duì)真實(shí)感、松弛感的審美追求。同時(shí)，它還成為年輕人宣泄壓力的情緒載體，具備社交分享屬性。

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