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“殺豬宴”一哄而上，警惕“流量至上”催生畸形跟風(fēng) 農(nóng)俗變“網(wǎng)紅”(2)

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2026-01-24 17:40:44  新浪財(cái)經(jīng)

然而，在“按豬宴”“殺豬宴”等類似現(xiàn)象級(jí)文旅活動(dòng)逐漸走熱的同時(shí)，行業(yè)專家也提醒要理性看待。重慶師范大學(xué)旅游管理系主任周剛認(rèn)為，相關(guān)活動(dòng)的核心吸引力在于新鮮感，且具有時(shí)節(jié)性，難以形成常態(tài)化、特色化的產(chǎn)品，流量有快速消退的風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)旅游研究院研究員黃璜則指出，成功的旅游目的地不能僅依靠一次熱搜，而應(yīng)建立一套能夠持續(xù)捕捉熱點(diǎn)、轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)，并最終形成自身持久吸引力的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)和目的地管理系統(tǒng)。

“流量風(fēng)險(xiǎn)”帶來(lái)的潛在問(wèn)題也值得地方文旅部門關(guān)注，需超越“網(wǎng)紅”思維，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。一方面，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平相對(duì)滯后，盲目跟風(fēng)涌入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賽道可能難以應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的線下人員流量，導(dǎo)致交通擁堵、環(huán)境污染、食品安全等問(wèn)題，甚至敗壞當(dāng)?shù)乜诒?。另一方面，過(guò)度商業(yè)化與模仿效應(yīng)會(huì)使得活動(dòng)價(jià)值大打折扣，“流量狂歡”驅(qū)動(dòng)下形成不良競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，偏離文旅發(fā)展的正確方向。

過(guò)去多起網(wǎng)紅流量事件的興衰過(guò)程也為此番熱點(diǎn)提供了警示。北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮認(rèn)為，真正把“流量”留下來(lái)既需要平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范低質(zhì)蹭流量、惡意炒作等行為，更需要避免被流量裹挾，找到傳承文化、服務(wù)民生、推動(dòng)發(fā)展的平衡點(diǎn)。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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