熱氣騰騰的刨豬湯大鍋旁,來自天南海北的人如親友般圍坐,熱鬧非凡。今年冬天,重慶合川因一場殺豬宴而沸騰。1月9日凌晨,合川慶福村姑娘“呆呆”(網(wǎng)名)發(fā)了一條15秒的短視頻:“1月11日我家要殺兩頭豬,有人來幫我按豬嗎?請你吃刨豬湯!老父親年齡大了,我怕他按不過豬?!边@條被網(wǎng)友們戲稱為“搖人按豬”的視頻迅速引爆網(wǎng)絡,相關話題播放量達8000萬。
1月11日當天,從重慶乃至四川、湖北、貴州等地趕來數(shù)千名游客,還有超10萬人在直播間實時“圍觀”。面對超預期的人流,當?shù)刂贫恕叭嵝怨芸?精準服務”的方案,協(xié)調公安、街道維持秩序,組織志愿者參與服務,保障活動順利進行。
近年來,從殺豬宴到壩壩宴,再到古會大集,一場場源自鄉(xiāng)土、基于真實的“中式熱鬧”吸引著越來越多人參與。它們沒有宏大景觀,而是以情感聯(lián)結與獨特的鄉(xiāng)土民俗體驗吸引游客千里奔赴。專業(yè)人士指出,利用民俗活動帶熱文旅的現(xiàn)象值得鼓勵,但要平衡好流量狂歡與公共秩序、民俗情感之間的關系。
“只是一次普通的殺年豬,怎么來了這么多人?”慶福村的村民望著絡繹不絕的游客,話語中帶著一絲驚喜,也透出些許不解。其實近年來,類似的“中式熱鬧”正在各地以不同形式上演,形成一種獨特的民俗文化旅游熱潮。
去年“五一”假期,重慶沙坪壩區(qū)市民洪易成帶家人去四川自貢參加了一場“千人壩壩宴”,120桌宴席坐得滿滿當當,大家舉杯暢飲,熱鬧無比。據(jù)了解,自貢富順趙化鎮(zhèn)的“千人壩壩宴”已連續(xù)舉辦五屆,累計吸引游客近30萬人次,帶動旅游綜合收入超3000萬元。
同樣的熱鬧景象也出現(xiàn)在安徽太和縣清淺鎮(zhèn),這里每年都會舉辦多場古會大集。游客從四面八方涌入集鎮(zhèn),將小鎮(zhèn)街道擠得水泄不通。去年農(nóng)歷二月,當?shù)赝瞥觥拔幕?旅游+消費”系列活動,打造具有茨河特色、太和特色的“好品大集”“文化大集”,5天時間里,50余個攤位銷售額達120余萬元,區(qū)域人流量達4萬人次。