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洗發(fā)水白發(fā)洗黑是假 收智商稅是真 焦慮營銷套路深

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2026-01-28 07:23:49  搜狐網

洗發(fā)水白發(fā)洗黑是假 收智商稅是真 焦慮營銷套路深！近年來，隨著白發(fā)人群年輕化，“白發(fā)變黑”成為商家眼中的商機。在購物平臺上，大量宣稱“可把白發(fā)洗黑”的非染發(fā)劑類洗發(fā)水產品，配上所謂的真人實測數據，收割著白發(fā)人群的焦慮。

這些產品的宣傳語直指白發(fā)人群的痛點，如“白發(fā)根養(yǎng)黑、自然變黑、告別染發(fā)劑”，以及“使用一次后黑發(fā)增加90%”。即使不談療效，這套話術也足以給消費者帶來強烈的情緒價值。商家利用了消費者對科學知識的缺乏和對“顯老”的恐懼，進行誘導消費，這屬于典型的焦慮營銷，實際上是在收“智商稅”。

專家指出，頭發(fā)一旦從毛囊長出，顏色就固定了，無法通過外部調理改變顏色。即便“變黑”，也只能是通過染發(fā)，而染發(fā)也不過是臨時性變色，并不存在非染發(fā)的“白發(fā)變黑”的可能。

商家對此心知肚明，且早有對策。例如，Orginese何首烏人參凈澈頭皮洗發(fā)水和韓方五谷何首烏靈芝亮澤洗發(fā)水，在備案時的功效僅限于“清潔”“保濕”等，沒有提及“白發(fā)洗黑”。但在產品購買詳情頁，卻大肆宣傳“白發(fā)洗黑”。這種備案、標簽與營銷宣傳之間的沖突不僅涉及虛假宣傳，還為了逃避監(jiān)管處罰。

(責任編輯：0882)
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