中國人為啥偏愛iPhone 高端體驗與生態(tài)鎖定

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2026-01-31 16:30:00 超政經(jīng)

蘋果最新財報顯示，大中華區(qū)一季度收入達到255億美元。這表明中國人依然熱衷于購買iPhone。蘋果在中國銷售的不僅僅是手機參數(shù)，而是三個關鍵因素：系統(tǒng)穩(wěn)定、二手保值和生態(tài)鎖定。這三個變量解釋了為什么中國人愿意為iPhone支付溢價。

蘋果在2026財年第一財季（截至2025年12月27日）的大中華區(qū)收入為255.26億美元，占公司總營收1437.56億美元的近兩成。這一季度蘋果的毛利率高達48.2%，凈利潤為420.97億美元。這意味著蘋果不僅僅是在賣手機，而是在提供高毛利的體驗。

iPhone這一季度全球營收為852.69億美元，是最大的收入來源。服務業(yè)務（包括App Store、iCloud等）也表現(xiàn)強勁，貢獻了300.13億美元。手機作為入口，服務才是真正的利潤來源。

2025年全年，中國市場份額方面，華為約為16.4%，蘋果約為16.2%。在旺季，蘋果的表現(xiàn)更為突出。有機構稱，2025年第四季度蘋果在中國市場的份額達到了21.3%，出貨量約1600萬臺。甚至在2025年10月新機上市時，月度份額一度沖到25%。

中國人喜歡iPhone的原因可以總結為以下幾點： - 少廣告、少騷擾、少折騰——省心。 - 系統(tǒng)穩(wěn)定，三年后依然流暢——耐用。 - 生態(tài)鎖死——手機只是入口，耳機、手表、電腦等全被帶動。 - 拍視頻更穩(wěn)、分享更方便——不翻車。 - 二手保值，以舊換新像“隱形補貼”——實際成本更低。 - 高端符號——商務、送禮、社交信號，懂的人都懂。

盡管如此，iPhone在中國并不是永遠的贏家。它面臨兩個主要威脅：一是華為高端機型回歸，直接搶走蘋果的核心高端用戶；二是中端安卓手機通過補貼和渠道戰(zhàn)，將“性價比”打成鐵拳，使蘋果在淡季感到壓力。

蘋果的商業(yè)模式是高端硬件加上高毛利的服務，毛利率接近50%。相比之下，小米這類廠商的毛利率大約在20%左右，更依賴規(guī)模和多業(yè)務協(xié)同。蘋果賺的是“利潤密度”，而國產(chǎn)廠商賺的是“規(guī)模效率”。

因此，在中國，iPhone的主要對手不是某一臺安卓手機，而是國產(chǎn)高端產(chǎn)品的吸引力和中端性價比的鐵拳。接下來兩年，蘋果在中國會更強還是更難？這取決于市場變化和競爭態(tài)勢。

(責任編輯：0882)

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