隨著馬年春節(jié)的臨近，以生肖馬為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品受到了廣泛歡迎。山東美術(shù)館推出的文創(chuàng)小馬“馬彪彪”迅速走紅，以其不羈的發(fā)型和呆萌神態(tài)被網(wǎng)友稱為“潦草小馬”。這款小馬的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于齊白石的畫作《如此千里》。

“馬彪彪”前蹄著地，一副正在撒歡奔跑的模樣。黑色豆豆眼呆萌可愛(ài)，馬蹄騰空的姿勢(shì)活潑跳動(dòng)，再加上麻花辮、朝天辮等不羈發(fā)型，一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。“馬彪彪”共有八款不同的顏色，頭發(fā)采用羊毛，消費(fèi)者可以隨意塑造發(fā)型，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意DIY的樂(lè)趣。

游客黃春菊表示，這個(gè)頭發(fā)讓她想買回去擺著，可以做各種各樣的造型，看著它散著也很可愛(ài)，符合自己的自由奔放的精神狀態(tài)。另一位游客呂女士最喜歡它的發(fā)型，覺(jué)得有一種“彪悍的人生不需要解釋”的感覺(jué)。馬宏文也認(rèn)為，“馬彪彪”看上去特別逗，特別是馬鬃馬毛，顯得特別奔放灑脫。

雖然“馬彪彪”造型看似隨意，但其設(shè)計(jì)靈感卻來(lái)自齊白石畫作中的奔馬元素。山東美術(shù)館副館長(zhǎng)崔文濤認(rèn)為，這款文創(chuàng)產(chǎn)品之所以受歡迎，不僅因?yàn)樗蹲降搅她R白石原作中的神韻，還因?yàn)樗|動(dòng)了人們的情感點(diǎn)。中國(guó)人對(duì)于馬這個(gè)生肖有很強(qiáng)的價(jià)值投射，往往將其視為積極進(jìn)取的象征。在創(chuàng)作過(guò)程中，馬的形象變得更加可愛(ài)，毛發(fā)更加蓬松，尤其是那些長(zhǎng)長(zhǎng)的毛發(fā)可以編成各種形狀，滿足了消費(fèi)者的參與感。

“馬彪彪”背后的創(chuàng)作故事同樣引人關(guān)注。設(shè)計(jì)師王枝是淄博泥塑（軟陶制作）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目市級(jí)代表性傳承人，她選定了齊白石的《如此千里》作為創(chuàng)作藍(lán)本。初期嘗試中，如何讓小馬保持前腿著地、后腿騰空的姿態(tài)是一個(gè)難題。通過(guò)不斷試驗(yàn)，最終選取了合適的鐵絲型號(hào)，解決了這一問(wèn)題。接下來(lái)，團(tuán)隊(duì)致力于傳遞畫中小馬自由奔放的神韻，使用羊毛制作頭發(fā)，使其看起來(lái)既柔軟又靈動(dòng)。聽(tīng)取網(wǎng)友建議后，黑發(fā)“馬彪彪”衍生出多種彩色發(fā)型，實(shí)現(xiàn)了從“我買了一個(gè)產(chǎn)品”到“我創(chuàng)作了一個(gè)產(chǎn)品”的角色轉(zhuǎn)變。

目前，工作室每天只能產(chǎn)出約50個(gè)“馬彪彪”。此外，山東美術(shù)館特展文創(chuàng)專區(qū)推出了400余款文創(chuàng)產(chǎn)品，將畫作里的花鳥(niǎo)草蟲(chóng)融入日常小物，讓雅致美學(xué)觸手可及。游客吳曉彤表示，這些文創(chuàng)產(chǎn)品承載著文化，是縮小版的文化產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師王枝強(qiáng)調(diào)，文創(chuàng)產(chǎn)品最難的是文化的挖掘，只有有文化根基并滿足年輕人情感需求的產(chǎn)品，才能更具生命力。