從“冷熱之變”看文旅“升維” 冬季旅游煥發(fā)新生
猶記得2009年年初，我去北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)采訪，途中在一家民宿短暫停留。與民宿主人交談得知，隆冬季節(jié)，到京郊玩的人少，住宿的更少，冬季基本成了民宿主們的“歇業(yè)季”。十多年過去，如今的京郊冬季旅游市場已大不一樣，來的人多，可玩可體驗的也多，熱鬧取代了冷清。
曾經(jīng)，“貓冬”是許多旅游目的地的無奈選擇，破解“季節(jié)性失衡”和“冬季閑置”，成為它們謀發(fā)展的重要課題。那時，冬季國內(nèi)出游幾乎等同于奔赴海南、云南等少數(shù)“暖冬目的地”，模式單一、市場狹小。多數(shù)地區(qū)的優(yōu)質(zhì)冰雪、民俗、文化資源尚未被業(yè)界充分識別并開發(fā)。
短短十余年，各地已經(jīng)鋪展開一幅“全域皆景，四季可游”的畫卷：冰雪冷資源被打磨為“熱經(jīng)濟”，避寒資源吸引人們前往體驗生活，在地文化被挖掘形成差異化優(yōu)勢。冬季旅游展現(xiàn)出蓬勃的活力與巨大的潛力，曾經(jīng)的淡季逐漸變成特色鮮明的“黃金季”。
政策與產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)力為轉(zhuǎn)型升級提供了關(guān)鍵支撐，“冰天雪地也是金山銀山”的理念深入人心，推動了基礎(chǔ)設(shè)施提升與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。消費需求的升級則成為旅游業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，游客從“看風景”轉(zhuǎn)向“重體驗”，更加注重情感價值與社交功能，這一轉(zhuǎn)變促使供給側(cè)主動求新求變。
這個冬季熱氣騰騰，各地涌動的冬游熱潮昭示著中國旅游業(yè)進入了更成熟、更自信的發(fā)展階段。真正的旺季不再受制于季節(jié)，而取決于發(fā)展理念。當創(chuàng)新和求變?nèi)谌氚l(fā)展，中國旅游的四季篇章便再無“淡季”。
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