2026年2月，廣發(fā)銀行啟動新一輪信用卡業(yè)務(wù)調(diào)整。從2月1日起，停止發(fā)行包括廣發(fā)航班管家聯(lián)名卡、廣發(fā)高鐵管家聯(lián)名卡在內(nèi)的5張聯(lián)名信用卡；2月11日，將進一步下線廣發(fā)樂享信用卡、廣發(fā)樂享生活信用卡等多款產(chǎn)品。近年來，多家銀行陸續(xù)宣布停發(fā)部分聯(lián)名或主題信用卡產(chǎn)品，曾經(jīng)備受市場追捧的聯(lián)名信用卡逐漸失去吸引力。

素喜智研高級研究員蘇筱芮指出，目前信用卡正推動從“發(fā)卡獲客”到“精耕存量”的經(jīng)營策略轉(zhuǎn)變，從關(guān)注數(shù)量轉(zhuǎn)向更看重質(zhì)量。廣發(fā)銀行此次調(diào)整分兩個階段實施。自2026年2月1日起，因合作協(xié)議到期，停止發(fā)行5款聯(lián)名信用卡產(chǎn)品。隨后，自2月11日起，將下線多款自主產(chǎn)品，并同步下線配套的分期服務(wù)產(chǎn)品。

浦發(fā)銀行也于2025年12月18日起停止發(fā)行浦發(fā)魔J信用卡（銀聯(lián)版）、浦發(fā)英雄聯(lián)盟信用卡（亞索）等18款信用卡產(chǎn)品。中小銀行如武漢農(nóng)商銀行和浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行也相繼宣布停發(fā)部分聯(lián)名信用卡。央行數(shù)據(jù)顯示，截至2025年第三季度末，全國信用卡和借貸合一卡數(shù)量為7.07億張，已連續(xù)12個季度下降。

蘇筱芮表示，聯(lián)名信用卡通常與特定IP或活動掛鉤，當(dāng)這些IP過氣或活動結(jié)束時，卡片的吸引力也隨之下降。近年來，信用卡行業(yè)進入精耕細(xì)作的盤整期，銀行密集停發(fā)信用卡產(chǎn)品，表明市場競爭激烈。信用卡機構(gòu)需要不斷創(chuàng)新及優(yōu)化運營手段，在拉新與客戶留存層面持續(xù)改進。

此外，銀行信用卡分中心也是金融機構(gòu)調(diào)整的重點。2026年開年以來，國家金融監(jiān)管總局各地分局同意廣州銀行關(guān)停旗下信用卡中心位于佛山、東莞等地的全部7家分中心，并注銷相關(guān)金融許可證。據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年以來已有超過60家信用卡分中心陸續(xù)關(guān)停。

商業(yè)銀行正在壓降不良貸款，但數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度末，商業(yè)銀行不良貸款余額3.5萬億元，較上季末增加883億元；不良貸款率1.52%，較上季末上升0.03個百分點。作為銀行零售業(yè)務(wù)的重要組成部分，信用卡業(yè)務(wù)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？蘇筱芮認(rèn)為關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新、場景應(yīng)用與資產(chǎn)質(zhì)量，在存量市場實現(xiàn)精益發(fā)展。未來，信用卡機構(gòu)需強化線上平臺及服務(wù)能力提升，打造一體化經(jīng)營體系，以“卡片+信用卡手機應(yīng)用+場景+權(quán)益”為核心，為新增突圍與存量促活帶來良好助力。