微信大戰(zhàn)BAT 春節(jié)AI入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)

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2026-02-07 12:41:13 新浪財(cái)經(jīng)

春節(jié)期間，騰訊、阿里等公司紛紛投入數(shù)十億紅包，在蘋果應(yīng)用商店?duì)帄Z用戶。然而，最激烈的競(jìng)爭(zhēng)卻出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)微信上。

過去幾天里，騰訊“元寶”、百度“文心”和阿里“千問”的紅包鏈接接連被微信封殺。2月6日，用戶發(fā)現(xiàn)連口令紅包也無法在微信中復(fù)制。同一天，“千問”因請(qǐng)客喝奶茶活動(dòng)登頂App Store榜首，但系統(tǒng)因流量過載一度崩潰，活動(dòng)訂單量超過1000萬單。

這場(chǎng)AI入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)變得異常復(fù)雜與激烈。距離春節(jié)還有10天時(shí)間，而拿下春晚獨(dú)家合作的字節(jié)系尚未充分發(fā)力。微信對(duì)這些紅包鏈接進(jìn)行了“無差別攻擊”，無論是自家產(chǎn)品還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品都受到了影響。

2月4日，騰訊元寶的紅包鏈接被微信屏蔽，只能通過瀏覽器打開。微信安全中心稱這是為了打擊過度營(yíng)銷和誘導(dǎo)分享行為。隨后，百度文心助手和阿里千問的紅包鏈接也被屏蔽。即使改為口令形式，部分用戶仍無法在微信中復(fù)制。

盡管微信封禁了這些鏈接，但各大AI應(yīng)用廠商依然爭(zhēng)取到了大量用戶。2月6日下午，蘋果App Store免費(fèi)榜前三名都是AI應(yīng)用，千問位居榜首，其次是元寶和豆包。

如何突破微信的限制，繼續(xù)通過社交裂變方式擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，成為各大廠商共同面臨的問題。目前看來，僅靠營(yíng)銷手段難以長(zhǎng)期吸引用戶，最終還是要依靠產(chǎn)品的實(shí)力和技術(shù)能力。

去年DeepSeek R1推出后，元寶接入了DeepSeek和混元大模型，并大規(guī)模推廣，短時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)頭部AI應(yīng)用。然而，在沒有顯著技術(shù)進(jìn)步的情況下，這些應(yīng)用的流量逐漸下滑。對(duì)于千問來說，缺乏自身的社交生態(tài)是阿里的痛點(diǎn)，如何在這個(gè)春節(jié)打開新的流量池仍是其面臨的考驗(yàn)。

在這場(chǎng)“燒錢”大戰(zhàn)背后，各AI應(yīng)用面臨的挑戰(zhàn)才剛剛開始?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，補(bǔ)貼并不能改變戰(zhàn)局，只有真正通過使用體驗(yàn)和技術(shù)能力打動(dòng)用戶，才能實(shí)現(xiàn)用戶的長(zhǎng)期留存。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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