山東夫妻賣身體乳狂攬19億元平價國貨沖擊港股

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2026-02-07 12:54:38 完美雜貨鋪

半畝花田，一家以20元平價個護(hù)產(chǎn)品著稱的國貨品牌，正式向港股發(fā)起沖擊。2026年初，其母公司“花物堂”向港交所遞交了招股書，將這家16歲的品牌推至資本聚光燈下。

半畝花田成立于2010年，誕生于山東濟(jì)南的“玫瑰之鄉(xiāng)”。創(chuàng)始人亓云吉、商西梅夫婦從花植純露起步，乘著內(nèi)容電商東風(fēng)，逐步拓展至身體乳、潔面乳、面膜、洗發(fā)水等品類。憑借精準(zhǔn)的品類定位和流量打法，半畝花田在身體乳、磨砂膏等細(xì)分領(lǐng)域成為“國貨第一”。這些商品銷量的火熱，離不開都市精致女性對護(hù)理需求的上升，越來越多的人開始關(guān)注手肘、腳踝乃至全身皮膚的護(hù)理。

作為第一個以“身體護(hù)理+平價個護(hù)”為主營遞表港股的主體，半畝花田被稱為“港股國貨個護(hù)第一股”。然而，在光鮮的成績單背后，其“流量依賴+質(zhì)量爭議”的雙重困局為其沖擊港交所的前路蒙上了陰影。

半畝花田的成長路徑堪稱國貨個護(hù)品牌發(fā)展的典型范式。平價是其所有產(chǎn)品的核心特質(zhì)，公司產(chǎn)品平均售價長期維持在20元左右。盡管價格親民，但半畝花田在個護(hù)賽道上表現(xiàn)突出。截至2025年9月30日，公司身體乳累計銷售約5690萬瓶，磨砂膏累計銷量已達(dá)3770萬瓶，市場份額僅次于國際品牌多芬。

值得注意的是，花物堂在創(chuàng)立16年間幾乎沒有接受過外部機構(gòu)投資。直到2026年初遞表前夜，公司火速完成了A輪和A+輪融資，引入多家知名機構(gòu)和企業(yè)。投資者包括華泰證券、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、啟承資本、丸美生物、源飛寵物及林清軒創(chuàng)始人孫來春。這些投資方的加入，被視為對半畝花田模式的認(rèn)可。

不過，對于上市前景，有投資者指出，身體護(hù)理賽道競爭激烈。盡管自然堂等品牌仍以功效護(hù)膚為主，個護(hù)為輔，但越來越多的公司如珀萊雅、薇諾娜等品牌都在跨界加入個護(hù)領(lǐng)域，試圖復(fù)制半畝花田的成功路徑、瓜分小眾賽道的市場份額。

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