抓緊時(shí)間去錢王祠吧！再不去，就要擠不進(jìn)去了！

總臺(tái)大劇《太平年》正在熱播，引發(fā)廣泛關(guān)注。這部劇主要講述在五代十國中后期至北宋初期，吳越國君主錢弘俶一路成長，以蒼生為念，面對(duì)北宋一統(tǒng)的大勢(shì)，作出“納土歸宋”抉擇，助力實(shí)現(xiàn)天下太平的歷史故事。

隨著劇集熱播，“跟著《太平年》去旅游”為浙江文旅再添熱度。不僅是《太平年》，總臺(tái)大劇“一部劇帶火多座城”已是常態(tài)。近段時(shí)間，《沉默的榮耀》讓廈門的集美古厝和騎樓老街列入更多觀眾的“旅游清單”；《大生意人》更是將黑龍江的林海雪原、內(nèi)蒙古的草原風(fēng)情、山西平遙的古城風(fēng)貌，以及安徽黃山和浙江武義的茶韻山水進(jìn)行“打包”推薦。

深入分析這股熱潮，可以發(fā)現(xiàn)，“影視+文旅”已經(jīng)進(jìn)入2.0階段，熱劇不僅帶來客流，還推動(dòng)了業(yè)態(tài)升級(jí)?！案鵁釀∪ヂ糜巍保慰妥非蟮氖俏幕w驗(yàn)。社交媒體上，許多劇粉分享“跟著《太平年》游杭州”的旅行攻略，其中錢王祠、六和塔、保俶塔等與劇情相關(guān)的景點(diǎn)成為熱門選擇。

《太平年》播出期間，同名主題特展在杭州西子湖畔錢王祠開展，包括劇中場景復(fù)刻、精美服飾展陳、高清劇照等，增加了游客觀展的沉浸感。衣錦城遺址博物館也在《太平年》播出期間正式開館，許多市民游客前來參觀千年前的遺址，在展品中尋找“同款”，感受吳越文脈。

此外，《太平年》還帶動(dòng)了多個(gè)城市的五代十國文旅熱。太原文旅抓住熱度，發(fā)布“游錦繡太原城·看《太平年》大劇”歷史主題旅游線路。好劇熱劇給各地帶來的不僅是短暫的流量曝光，更是文化認(rèn)同的喚醒，塑造了更為立體、更具內(nèi)涵的文旅形象。

手持定制“符牒”集章本，打卡吳越國文化核心地標(biāo)，收集精美的專屬印章，是不少《太平年》劇粉游覽杭州的儀式感。杭州文旅特別推出的集章打卡活動(dòng)，精選吳越文化博物館、吳越國衣錦城考古遺址公園、錢王祠、六和塔等六大吳越國文化核心地標(biāo)，讓游客從“追劇人”化身“尋跡者”。

曾經(jīng)，逛景點(diǎn)、拍照片、買特產(chǎn)是旅行的“標(biāo)配”，如今消費(fèi)者更注重旅行的體驗(yàn)感和參與感?！短侥辍肪珳?zhǔn)契合了沉浸式體驗(yàn)游這一新趨勢(shì)。在需求側(cè)，觀眾渴望親歷“名場面”、代入角色生活，形成了強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力；在供給側(cè)，影視劇情則為各地打造高質(zhì)量、可互動(dòng)、有深度的沉浸式體驗(yàn)提供了現(xiàn)成的文化腳本和內(nèi)容依托。

以總臺(tái)大劇《大生意人》為例，劇中的平遙商戰(zhàn)、寧古塔流放、振興茶業(yè)等劇情，帶動(dòng)了拍攝地的相關(guān)體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)一步升溫。游客來到平遙古城，可以在中國第一家票號(hào)日昇昌填寫仿古匯票，感受晉商文化；來到安徽呈坎古村落，可以在青石板路、幽深街巷間尋找劇中同款場景；來到黑龍江牡丹江鏡泊湖景區(qū)，可以通過換裝、互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)“風(fēng)雪寧古塔”。

這些緊扣劇情的體驗(yàn)項(xiàng)目成功將影視熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)熱潮，通過聯(lián)動(dòng)餐飲、住宿與游樂，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在的增長。浙江圍繞《太平年》的文旅打造，做到了“前置化”和“系統(tǒng)化”。電視劇開播前，主題展覽便已落地錢王祠。浙江文旅將《太平年》作為年度“劇游浙江”首個(gè)項(xiàng)目，聯(lián)合文物、考古、非遺、文創(chuàng)等多條文旅力量，致力于將其打造為文旅融合的重大文化IP。

從一部劇的熱播到一座城、一方文脈、一段歷史的出圈，啟示我們未來的文旅競爭是文化敘事能力的競爭。當(dāng)精心打磨的好故事遇見主動(dòng)謀劃、系統(tǒng)運(yùn)營的文旅生態(tài)，熒幕上的火熱便能轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的長久魅力。