春節(jié)AI紅包大戰(zhàn)再度升級(jí)。2月13日晚，“豆包過(guò)年”新春活動(dòng)第一階段正式啟動(dòng)，話題詞“豆包紅包”迅速登上熱搜。多數(shù)用戶反饋收到的金額在0.1元至8.88元之間，少數(shù)用戶曬出66.6元和88.8元的截圖，而最高金額8888元的概率極低。

用戶只需打開(kāi)豆包App，點(diǎn)擊“豆包過(guò)年”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，體驗(yàn)AI生成拜年祝福等玩法，如一鍵生成新春寫(xiě)真、頭像、祝?？ㄆ?、拜年視頻等，即可參與抽獎(jiǎng)贏取紅包，并可提現(xiàn)?；顒?dòng)第二階段將在2月16日除夕夜春晚直播期間進(jìn)行，豆包會(huì)設(shè)置三輪互動(dòng)抽獎(jiǎng)，向全國(guó)觀眾送出超過(guò)10萬(wàn)份科技好禮和最高8888元現(xiàn)金紅包。

同一天，豆包大模型2.0正式發(fā)布，同步升級(jí)了Seedance 2.0（音視頻）和Seedream 5.0 Preview（圖像），構(gòu)建全模態(tài)AI矩陣。千問(wèn)“春節(jié)請(qǐng)客 瓜分30億”活動(dòng)的第二輪也于2月14日晚正式開(kāi)啟，官方團(tuán)隊(duì)正在敲定最終方案。

此前，千問(wèn)App中第一波免單卡活動(dòng)（領(lǐng)取25元無(wú)門檻抵扣券）已在2月12日24點(diǎn)結(jié)束。多位網(wǎng)友表示，21張免單卡根本不夠。千問(wèn)回應(yīng)稱，已經(jīng)在連夜研究方案，并會(huì)在第二天給出答復(fù)。

春節(jié)一直是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品獲客的重要時(shí)機(jī)。從2015年微信紅包“搖一搖”到2022年短視頻紅包集卡，今年的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向各類AI產(chǎn)品。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，阿里、騰訊、百度三家頭部企業(yè)在春節(jié)營(yíng)銷上投入超過(guò)45億元，字節(jié)跳動(dòng)旗下豆包大模型宣布送出科技好禮及現(xiàn)金紅包。四家企業(yè)將各自的核心生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新年福利，推向全國(guó)用戶。

這輪紅包攻勢(shì)的背后是中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)的整體躍升。自2025年以來(lái)，DeepSeek等標(biāo)志性模型涌現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)大模型在對(duì)話理解、邏輯推理、文本生成圖像和視頻、復(fù)雜指令執(zhí)行等方面持續(xù)突破，創(chuàng)新活力顯著增強(qiáng)。據(jù)測(cè)算，2025年中國(guó)人工智能企業(yè)數(shù)量將超過(guò)6000家，核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1.2萬(wàn)億元。產(chǎn)品形態(tài)從單一工具拓展為覆蓋算法、平臺(tái)與行業(yè)解決方案的全鏈條生態(tài)。

隨著主流模型進(jìn)入“可用”與“好用”的階段，國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從“誰(shuí)的模型更強(qiáng)”轉(zhuǎn)向“誰(shuí)的產(chǎn)品被更多人使用”和“誰(shuí)能幫用戶率先養(yǎng)成使用AI的習(xí)慣”。阿里聚焦“消費(fèi)入口”，將千問(wèn)全面接入淘寶閃購(gòu)、支付寶、高德等核心生態(tài)場(chǎng)景，通過(guò)“千問(wèn)請(qǐng)客”引導(dǎo)用戶養(yǎng)成“一句話完成消費(fèi)全流程”的習(xí)慣。騰訊依托社交根基，實(shí)現(xiàn)AI與社交場(chǎng)景的有效銜接。百度選擇更短路徑觸達(dá)用戶，將紅包活動(dòng)和AI互動(dòng)內(nèi)嵌于百度App中。相比之下，字節(jié)跳動(dòng)旗下豆包大模型借助春晚這一頂級(jí)流量入口，在除夕夜為全國(guó)觀眾送出超過(guò)10萬(wàn)份科技好禮。

盡管四家企業(yè)路徑各異，但目標(biāo)相同：在技術(shù)成熟的基礎(chǔ)上，留住用戶，建立生態(tài)，為未來(lái)的商業(yè)生態(tài)奠定智能化基礎(chǔ)。然而，新春熱度總會(huì)過(guò)去，紅包補(bǔ)貼終會(huì)退場(chǎng)，產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)芊癯掷m(xù)優(yōu)化、用戶隱私和數(shù)據(jù)安全能否有效保障、服務(wù)能否真正解決用戶實(shí)際需求，才是衡量這場(chǎng)競(jìng)賽長(zhǎng)期價(jià)值的關(guān)鍵因素。